2020 / 02 / 24 月曜日
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キリンビール、酒税改正見据えブランド強化 昨年は13年ぶりの2年連続成長

今年のキリンビールは、今年から26年までに段階的に行われるビール類酒税一本化の流れの中を見据え、10年後に生き残るブランドを今から投資・育成することを基本にした戦略を展開。

キリンビール(麒麟麦酒)株式会社 代表取締役社長 布施 孝之氏

改元やラグビーのワールドカップなどで盛り上がったが自然災害も続き地域経済には影響がみられた。景気は穏やかに成長しているとされているが、実質賃金は伸び悩み消費マインドも停滞。全般的にデフレ傾向が続いている。10月の消費増税後の消費動向は読みきれないが弱含みであり、特に外食市場の動きは弱く、注視していきたい。

増税の反動続くビール類 主力ブランド復調の動き

大手ビール各社の発表によると、11月のビール類市場は前年同月比94%前後とされ、業界では消費増税の反動を引きずっているとの見方が多い。このうちビールは92%前後、発泡酒89%前後、新ジャンル(第3のビール)は前年並み。

ビール類 仮需と反動はほぼ想定内 年末需要の取込みが焦点

10月からの消費増税で軽減税率の適用がない酒類の動向が注目されていたが、ビール類でも9月には一定の駆け込み需要が、10月にはその反動があったとみられる。業界では仮需と反動の幅について「多少のズレはあるが、おおむね想定通り」との声が多い。

天候不順がビール類直撃 気温回復で主力品は上昇

ビール類最盛期の6~8月は、7月の天候不順の影響を大きく受け、出荷量は前年同期比4%弱減で推移したとみられる。ただ8月は前半に暑さが戻ったこともあり出荷は回復した。PBを除く上期(1~6月)の出荷量は約3%減。

「本麒麟」新ユーザー獲得へ刷新 約5割増目指す

昨年3月発売のキリンビールのビール類新ジャンル(第三のビール)「本麒麟」は940万箱を達成。今年1月下旬には累計1千万箱(大瓶換算)となり、過去10年間の同社新製品で最速となるなど、ビール類市場でのヒット商品となった。

「本麒麟」10か月で1千万ケース 1月刷新でコク向上

キリンビールが昨年3月に発売してヒットした新ジャンル(第3のビール)「本麒麟」が、1月下旬で累計販売数1千万ケース(大瓶換算)を突破した。発売から約10か月での突破は、過去10年の同社新製品で初。

「一番搾り」「本麒麟」など主力刷新 集中投資で前年超目指す キリンビール

昨年のキリンビールはビール類計で前年比5.2%増と、厳しい市場の中でも大幅に伸長。特に3月発売の新ジャンル「本麒麟」は940万箱に達し、過去10年の同社新商品では最大の売上げとなった。

本格新ジャンルに商機あり 消費増税と「本麒麟」にらみ投入相次ぐ

アサヒビール、サッポロビール、サントリービールは年初の会見で相次いで本格的な新ジャンル(第3のビール)新商品の投入を発表した。共通項は“本格感”だ。

「本麒麟」勢い止まらず 再上方修正の目標を突破、年内900万ケース到達も

キリンビールの新ジャンル(第三のビール)「本麒麟」は今月中旬、11月に再上方修正した年間販売目標の約870万ケース(大瓶換算)を突破した。「本麒麟」は3月13日に発売。ビール類市場が厳しい推移を見せる中でも好調さを見せ、発売約3か月で目標の5割を超える1億本(350㎖缶)を突破。

「本麒麟」絶好調 販売目標を再上方修正 当初目標から7割増

キリンビールは新ジャンル「本麒麟」の販売目標を再上方修正し、約870万ケース(大瓶換算)とした。「本麒麟」は3月13日から発売。約半年間で2億本(350㎖缶換算)の販売を達成。

ビール類 上半期は厳しく RTDへの流出続く

大手酒類4社の上半期(1~6月)決算は3社がグループ売上収益を伸ばしたが、酒類事業では2社が売上収益増。酒類最大カテゴリーのビール類の5社課税移出数量(アサヒ、キリン、サントリー、サッポロ、オリオン)は1億8千337万7千箱(大瓶換算)、前年同期比3.6%減と厳しい推移だ。

「のどごし〈生〉」刷新 “史上最高のキレ”に自信 キリンビール

キリンビールはビール類新ジャンル「のどごし〈生〉」を刷新し、5月中旬製造品から順次切り替えを進めている。市況は厳しいものの同社新ジャンルは1月発売の「のどごしストロング」、3月発売の「本麒麟」が想定を上回る売れ行きで、特に「本麒麟」は製造工場を広げるなどの対応に追われるほど。

「本麒麟」1億本を突破 久々の大型新商品へ期待 製造体制9工場に拡大 キリンビール

キリンビールが3月に投入したビール類新ジャンル「本麒麟」が、発売後約3か月間で年間販売目標(約510万ケース)の半分以上となる約280万ケース(1億本/350㎖換算)を突破した。
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