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三枝国際特許事務所 代表弁理士・所長 林雅仁氏

広がる知財権 活用で安定成長へ 既存品の特徴が保護対象にも

大刷新された「生茶」本体と「生茶ほうじ煎茶」

2000年清涼飲料市場で最大ヒットとなった「生茶」　発売23年目で累計100億本突破　ロングセラーへの3つの転機とは？

サントリー食品インターナショナルの齋藤和弘社長

サントリー食品「徹底してトップラインにこだわり市場をリード」　「極めて読みにくい」事業環境受けて齋藤和弘社長が方向性

売場に並ぶ「サントリー天然水」

サントリー飲料コアブランドが軒並み過去最高の上期販売実績　「サントリー天然水」「伊右衛門」「GREEN DA・KA・RA」

左から売場に並ぶ「お～いお茶 濃い茶」（伊藤園）「伊右衛門 濃い味」（サントリー食品インターナショナル）

ますます激似⁉「濃い茶」（伊藤園）と「濃い味」（サントリー） 緑茶飲料で拡大する“濃い”カテキンリッチ商品

売場に並ぶ「サントリー天然水」

サントリー、暑さを受けて止渇系飲料の主要商品が出荷２割増

TVCM「金の特茶 金のフォース」篇では、映画シリーズ「スター・ウォーズ」の名シーンを起用

スター・ウォーズ起用して伊右衛門「特茶」大規模展開　過去最大の刷新で伝えたいのは“特別なお茶“「特茶」

「伊右衛門の会」に出演する博多大吉さん

博多大吉さんで「伊右衛門」がいま最も伝えたいこと　狙いは緑茶飲料のメインターゲット40‐50代男性層の獲得

石原さとみさんを起用したTVCM

茶色の「伊右衛門」仕事シーンを開拓　上質なお茶をゴクゴク飲む「京都ブレンド」刷新

「サントリー天然水」2LPETは250円から270円に改定される。

サントリー、飲料165品を価格改定　大容量・小容量ともに概ね現行価格から20円の値上げ　10月1日から

齋藤和弘社長（サントリー食品インターナショナル）

サントリー食品、営業利益が過去最高 原料高騰と世界的な物流混乱でも達成できたワケ

左から「クラフトボス ほうじ茶ラテ」と「クラフトボス 抹茶ラテ」

サントリー「クラフトボス」から「ほうじ茶ラテ」 「抹茶ラテ」に続く“憩いシリーズ”第2弾でミルク入り飲料市場を開拓

売場に並ぶ「サントリー天然水」ブランド。右側に今年の新商品「THE STRONG 天然水スパークリング」

８月・９月の長雨と低温が痛手となった清涼飲料業界　その中でサントリーが市場の伸びを上回りシェアを伸ばした理由

「クラフトボス 抹茶ラテ」（サントリー食品インターナショナル）

「クラフトボス」から「伊右衛門」の技術取り入れた新「抹茶ラテ」 “濃いのに爽やか”でミルク飲料市場を開拓

「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」㊧（コカ・コーラシステム）と「クラフトボス 抹茶ラテ」（サントリー食品インターナショナル）

抹茶ラテ飲料に脚光 「綾鷹カフェ」「クラフトボス」激突 「お～いお茶」にも追い風か

（左から）「伊右衛門」（日本）、「TEA＋」（ベトナム）、「V Energy」（オセアニア）－ サントリー食品インターナショナル

サントリー食品 上期は大幅な増収増益 欧米が牽引、需要蓄積「ずっとフタをされていた」反動で

「クラフトボス 抹茶ラテ」（500mlPET）希望小売価格は税別170円（サントリー食品インターナショナル）

「クラフトボス」から「伊右衛門」の技術を取り入れた新「抹茶ラテ」登場 “濃いのに爽やか”の味わいでミルク飲料市場を開拓

「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」㊧（コカ・コーラシステム）と「クラフトボス 抹茶ラテ」（サントリー食品インターナショナル）

抹茶ラテ 「綾鷹」から発売のコカ・コーラ サントリーは「伊右衛門」ではなく「クラフトボス」から なぜ？

はがすと鮮やかな緑色「伊右衛門」。写真はCM「伊右衛門　ひとめ惚れ」篇から（サントリー）

ボコボコの「クラフトボス」、ペリペリはがす「伊右衛門」、バキバキの新炭酸水…視覚・触覚を追求、サントリーの容器開発

コミュニケーションの布陣に加わった藤井聡太二冠（藤井聡太 縁起もん包み／伊右衛門）

「伊右衛門」で藤井聡太二冠らの“縁起もん包み”当たる 応募ラベルはがすと鮮やかな緑

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