緑茶飲料

「”春っぽい”という表現が紛れもなく素敵だった」と夏井いつきさん　「伊藤園お～いお茶新俳句大賞」文部科学大臣賞作品を評する

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お茶売場の活性化に期待感　大谷翔平選手デザインの「お～いお茶」ティーバッグなどリーフ簡便商品12品が数量限定発売　伊藤園

日本茶

コカ・コーラが「綾鷹」とおにぎりの組み合わせをアピール強化する理由　広告は宇多田ヒカルさんと鈴鹿央士さんで役割分担

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大谷翔平選手が和装姿になって登場　「日本茶の日」に伊藤園がお茶を贈る新習慣を提案

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キリン「生茶」好調につき年間販売目標を上方修正　2750万ケース→3070万ケース

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「綾鷹」好調　コカ・コーラボトラーズジャパン4－6月20％以上成長　上期飲料販売数量1％増に貢献　事業利益は40億円増加

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花王、キリンビバレッジへの「ヘルシア」事業譲渡につきメッセージトレイン運行　両本社をつなぐ東京メトロ東西線に広告掲出

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伊藤園「お～いお茶」初　緑茶に国産レモンを組み合わせた夏季限定商品が登場

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睡眠前に氷水出し緑茶の飲用が好適　緑茶特有のアミノ酸に睡眠の質を高める効果　伊藤園が発表

日本茶

大谷翔平選手の等身大パネル撮影コーナーも設営　伊藤園が「お～いお茶」で「氷水出し大茶会」全国400店舗で開催

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伊藤園「お～いお茶」1億ケース射程圏内　大谷翔平選手の“援護射撃”で国内外の需要を開拓

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「生茶」累計1億本突破　発売後約7週間で過去最高レベルの販売数量を記録　キリンビバレッジ

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オオタニサン効果　「お～いお茶」需要急増　東北で異常値　全国的には指名買い　伊藤園・本庄大介社長が語る

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伊藤園、大谷翔平選手と複数年にわたるグローバル契約　全国の少年野球チームに「お～いお茶」協賛を計画

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無糖茶飲料特集

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タイムズスクエアに大谷翔平選手の「お～いお茶」　伊藤園が国内外85カ所以上に巨大屋外広告を掲出

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大谷翔平選手と“お茶文化を世界中に広める活動”開始　LA観戦チケットが当たる企画やクリアファイルもらえる販促を実施　伊藤園

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緑茶飲料 NB復権へ主要ブランド大刷新 嗜好飲料への転換や大容量化で

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伊藤園「お～いお茶」透き通った黄金色の液色でおいしさ追求　新茶を加えて旨味・あまみ・香り立ちが一層感じられる味わいに刷新

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緑茶飲料「綾鷹」好発進 650mlPETは「予想以上に物凄く大好評」 宇多田ヒカルさんCM効果で20-30代中心にトライアル獲得

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伊藤園「お～いお茶」の新たな柱「玄米茶」を育成 競合商品やPBの追随を許さない磨き抜かれた国産玄米の香りが特徴

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「綾鷹」原宿の人気スポットをジャックして“茶会” 計5万本無料配布 ミストとスモークの雲海で新ブランドメッセージ体現

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「緑茶か、緑茶でないか」の賛否両論を逆手にアサヒの「颯」が新コミュニケーション 黒柳徹子さんとヒコロヒーさん起用

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伊藤園「お～いお茶 濃い茶」飲用者層が拡大 “もっと濃いお茶”ニーズ顕在化し嗜好も広がり

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伊藤園「お～いお茶」若年層と接点強化 国産一番茶100%使用してお茶のあまみに磨きをかけた「まろやか」に季節限定商品を拡充

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伊藤園が「お茶の未来を考える」博物館オープン 江戸時代の茶運び人形や汽車土瓶など時代の変遷とともに喫茶文化の軌跡伝える

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大谷翔平選手が伊藤園「お～いお茶」とグローバル契約締結 日本にいたときから愛飲

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伊藤園「お～いお茶」ベトナム市場開拓へ本腰 子会社を新設 ファンづくりへ店頭活動とサンプリングに邁進

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総合飲料特集

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キリン「生茶」発売3日間で2500万本突破

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伊藤園がヨーロッパ本格進出　紅茶文化が根づくエリアで「お～いお茶」に勝算はあるのか？

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「お～いお茶」（600mlPET）160円→180円　飲料・ティーバッグなど207品を価格改定　10月1日から　伊藤園

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伊藤園、全世界に通用する緑茶飲料製品に期待　欧州に本格進出　既存エリアは深耕　グローバル化推進への大きな布石

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キリン「生茶」大刷新　ペットボトル緑茶への先入観を変えて新しい緑茶飲料の在り方に挑む

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伊藤園、AIタレント起用の新CM放映　生成AI使用パッケージも採用して「お～いお茶 カテキン緑茶」の機能性をアピール

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2007年に誕生して若年層との絆が強固な「綾鷹」　時が経ち新たな若年層獲得へ7年ぶり大刷新　緑茶飲料の“ど真ん中”の味に照準

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アサヒ飲料 緑茶飲料「颯」認知拡大へ 大型PETで量販チャネルも注力 爽快感伝えるコミュニケーション

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緑茶飲料すっきりした味わいの潮流追い求め同質化　脱却図るサントリー「伊右衛門」が賭けに出る大刷新　旨く・濃いに“逆張り”

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緑茶飲料「颯」倍増へ 「十六茶」「CRAFT和紅茶」も刷新、情緒的価値の最大化目指す アサヒ飲料

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無糖茶飲料、独特の香りで脚光 ストレス解消へ「甘さ」以外の選択肢に支持

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伊右衛門「特茶TOKUCHA」コミュニケーション刷新して急伸　12週間継続摂取のグラフ用いた訴求が奏功

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「生茶」大刷新　新製法であまみ強化　「一日持ち歩きたくなる」生活彩る新パッケージもポイント　新しいペットボトル緑茶を発信

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花王「ヘルシア」と「キリンiMUSE」が共創 内臓脂肪と免疫のダブルケア商品を数量限定発売

健康・機能性食品

緑茶飲料市場、2023年販売金額が過去最高を記録 牽引役の伊藤園はシェアアップ その要因は？

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花王 「ヘルシア」と「chocoZAP」がコラボ　100万本サンプリング実施

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「生茶 リッチ」に嗜好系の緑茶飲料として受け入れられている可能性　発売約2週間で1000万本突破　キリンビバレッジ

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「伊藤園お～いお茶新俳句大賞」の最高位に8歳の作品　「負けた！」と夏井いつきさん　いとうせいこうさんも称賛

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