明治は、10月10日に発売開始された「チョコレート効果」の新作となる機能性表示食品「チョコレート効果Wプラスカカオ72%」を身近な健康投資としてアピールしていく。
中身の理解促進に主眼を置く。
11月22日都内で開催された「いい夫婦の日に考える健康投資PRイベント」に登壇した明治の萩原秀和グローバルカカオ事業本部本部長は「手軽で身近な食を通じて健康をポジティブに追求していくことが『健康にアイデアを』を掲げる明治の責任でありミッション。最も大事なことは習慣化であり、習慣化のために楽しさやおいしさなど日常的に続けるための動機と効果の両立が必要」と語る。
習慣化のための動機と効果の両立を目指して着目したのがカカオフラバノール。
「チョコレート効果Wプラスカカオ72%」は、「チョコレート効果カカオ72％」にカカオエキスパウダーを配合することでカカオフラバノール含有量を高めた機能性表示食品のチョコレート。
“善玉コレステロールを増やすことを助ける” “血圧が高めの方の血圧を低下させることを助ける”のWのヘルスクレームを訴求する。
一日摂取目安量は3枚（15g）。
イベントでは小田井涼平さん・LiLiCoさん夫婦、健康医療ジャーナリストの西沢邦浩さんを招いたトークセッションが開催され、間食に好適であることなどが語られた。