お花見市場、前年比2割減 ひとり花見増、物価高で「安・近・短」進む インテージ調べ

　インテージの調査によると、2026年の「お花見」の市場規模は前年比約2割減、2341億円の見通しとなった。花見の予定率が38・0％（25年40・1％）と減少し、平均予算が13・8％減、6383円と大幅に縮小。物価高で消費が鈍化する中、「安・近・短」の傾向が顕著になっており、レジャー行動への影響がうかがえる結果となった。

　調査は2月10～16日、全国15～79歳の男女2500人を対象に実施。花見予定率はコロナ禍の21年（21・7％）を底に上昇し、昨年は40・1％まで回復していたが、5年ぶりに前年を下回った。

　お花見の内容にも変化がみられる。大人数での宴会的な楽しみ方が減る一方、“ひとり花見”の予定割合が直近3年間でもっとも高まった。

　平均予算は前年から1000円以上減少し、23年以降で最低水準。行き先は昼間に「近場の桜が咲く場所」が71・1％に達し、「桜の咲く所」に「日帰り旅行やドライブ」18・8％、「宿泊ありの旅行やドライブ」5・4％を大きく引き離した。