イズミは惣菜の自社ブランド『zehi』に4つのシリーズを投入。コンセプトを打ち出しながら、消費者ニーズに対応する狙いだ。新たに展開するのは最上級の「プレミアム」、期間限定の「シーズン」、健康志向の「バランス」、話題性のある「トレンド」で、従来品を含め5つのラインアップとなる。
商品の例を挙げると「プレミアム」は噂のコロッケ海老クリーム（1個178円・税抜以下同）、「シーズン」は冷やし中華（398円）、なすの煮びたし（298円）、「バランス」はパンオショコラ・シールド乳酸菌入り（5個入360円）、「トレンド」は大人のおつまみポテトサラダ（100ｇ、178円）など。
『zehi』は昨年4月に始めた自社製造の惣菜ブランドで、現在約50種類を展開。初年度の売上高は50億円を達成し、25年度に120億円を計画する。山西大輔経営企画本部長は「今期も惣菜は106％のペースで伸びている。その戦略の中心となるのが『zehi』で、120億円は今の伸び率からいくと十分達成可能な数字だ。惣菜の中の25～30％を維持しながらブランド認知を高めたい」と話している。
なお、『zehi』の売上の一部はこども食堂支援のために寄付される。「SDGsの観点からも理解され、ブランドの支持につながっている」（山西本部長）としている。