ハウス食品は「X-BLEND CURRY（クロスブレンドカレー）」の新TVCM「これがスパイスフル！」編の放映を3月1日から全国で始めた。「そろそろ次のカレーかな」編も4月1日から全国で放映する。新ブランドキャラクターに俳優の向井理さんを起用し、「大人も子どもも満足するスパイスフルなカレー」の魅力を伝える。
「クロスブレンドカレー」はスパイスの「華やかな香り」、おうちカレーらしい「旨み」が融合したルウカレー。2023年8月に「甘口」「中辛」、24年2月に「辛口」を発売。累計販売数は同社出荷ベースで1億皿を突破。同社三大カレー（バーモントカレー、ジャワカレー、こくまろカレー）に続く、おうちカレーの新ブランドとして支持されている。
25年2月には大人も子どもも満足する「スパイスを楽しむおうちカレー」というブランドコンセプトはそのままに、加熱したスパイスやオニオンの増量で旨みやコクをアップ。パッケージもブランド名が読みやすく、風味特徴がより伝わるデザインに変更した。
CMでは、今後さらに多くの人に「クロスブレンドカレー」を知ってもらい、手に取ってもらうため、向井さん演じる父親と娘の会話を通じて、「クロスブレンドカレー」の魅力であるスパイスフルさ、「スパイスの香りと旨みの魅力」を伝える。
「これがスパイスフル！」編では、「クロスブレンドカレー」の味の特徴を伝える。「そろそろ次のカレーかな」編では、娘の成長を感じた父親が娘の成長に合わせて「次のカレー」＝「クロスブレンドカレー」を手に取るシーンを描く。3～4月にはユーチューブ、ティーバーでもCMを出稿する予定。