コカ・コーラシステムは、コーヒーブランド「ジョージア」で世界的人気を誇る「BTS」のキャラクター「TinyTAN（タイニータン）」とコラボして大規模マーケティングを展開していく。
ユーザーの裾野拡大が目的。
特にコーヒー飲料の主要カテゴリーであるペット（PET）コーヒーは成長を続けているものの近年は伸びが鈍化し新規ユーザーの獲得が課題となっている。
9月7日開催された「ジョージア」2022下期新製品・キャンペーン発表会で日本コカ・コーラの朴英俊マーケティング本部コーヒー事業部部長は「『TinyTAN』は大好きだが『ジョージア』には、あまり親しみのないライトユーザーや若年層・女性層の新規ユーザーを獲得していきたい」と語る。
主力商品のPETコーヒー「ジョージア ジャパン クラフトマン」では、「TinyTAN」デザインボトルを9月26日に発売する。
デザインボトルは「カフェラテ」（500ml）「ブラック」（同）「微糖」（同）の定番3品に加えて、大型新商品として10月10日に新発売される糖類・砂糖ゼロの「ゼロ」（440ml）で展開される。
デザインは定番3品計で14種類、「ゼロ」で14種類を取り揃える。
デザインボトルの展開に先立ち9月12日からは、コカ・コーラ公式アプリ「Coke ON」内の特設ページで「TinyTAN」の世界観が体験できる「カフェジョージア」が展開される。
これは「『ジョージア』商品を購入するごとに、開店したばかりの『カフェジョージア』が完成していくストーリーが楽しめる」もので「ジョージア」オリジナルの「TinyTAN」グッズがもらえるプロモーションも同時に実施していく。
リアルイベントでもアプローチする。
9月13日から15日にかけて、「カフェジョージア」の世界観を体験できるイベントを開催。
期間中、「カフェジョージア」で働く「TinyTAN」に会えるカフェ空間エリアを展示するほか、自販機で定番3品の「TinyTAN」デザインボトルを先行販売し、当たりシール（ラッキーシール）付き製品が出た場合には「TinyTANコラボ たためる保温冷バッグ」がプレゼントされる。
加えて「＃カフェジョージア」をつけてイベントの様子をSNS投稿すると先着で「TinyTANコラボ特別スリーブ」をプレゼントする企画も実施する。
「ゼロ」発売に伴いコンビニでは、「ジョージア」商品2本購入すると「TinyTAN」のボトルチャームがもらえる企画を10月11日から実施する。
「TinyTAN」が登場するTVCMは12日から放映開始し楽曲は「BTSの大ヒット曲である『Butter』を使用予定」という。
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