LULUNAは2020年に自社ブランドの化粧品を販売する企業として設立された。商品のリピーターが着実に定着していることで売上実績も毎年右肩上がりで推移している。
LULUNAは「シンプルだけど たくさんのこだわりに満ちている そんな価値観をもった方に 選ばれるブランドでありたい。」との想いを込めた身体、肌、髪を「土台＝ベースからケアする」ブランド。 現在地肌に潤いを与え、髪のキューティクルを整えるモイスチャーヘアケア4アイテム、肌に潤いを与えるモイスチャースキンケア5アイテム、香りに癒されながらケアも怠らないナイトシリーズ3アイテムを展開。そのほかにも機能性表示食品のビフィズス菌サプリメントやNMNサプリメントの販売にも注力している。
グループ会社のカプセル技術を応用した商品として、モイスチャーヘアケアの中のセルフカットカプセル技術を使用したオイルカプセルや胃で溶けずに腸まで届ける特殊カプセル（三層シームレスカプセル）の技術を使用したビフィドフローラのサプリメントも訴求している。LULUNAの販売先はAmazonや楽天のモールがメイン。通信販売だけでは体現できない化粧品のテクスチャーやヘアケアの香りに触れてもらう機会をつくりたいと昨年9月に大丸東京店の「POP UP STORE」で出展した。今回はエリアを拡大して大丸福岡天神店（2月5日～同11日）と大丸札幌店（2月5日～同18日）の「POP UP STORE」で出展している。
今後もユーザーが健やかな生活が送れるようにサポートしながら同社の強みであるスキンケアやインナーケアなど身体の内側と外側の両面に届く「土台をケアする商品づくり」を実践。引き続き自社商品の特長を伝える機会の創出と分野を問わない幅広い商品開発や販売に努めていく意向だ。