UCC上島珈琲は9月4日からスーパー・量販店を中心に今春の新商品「UCC BLACK無糖 New Ground Fruity Blend」の6缶パックを順次発売して定番品「UCC BLACK無糖」6缶パックとともに売場を盛り上げていく。
春先からの販売動向で「Fruity Blend」が「BLACK 無糖」の活性化に寄与した動きがみられたことから、6缶パックでも同様の効果を見込む。
取材に応じた油谷仁敬マーケティング本部副本部長兼飲料マーケティング部部長は「『BLACK無糖』への波及効果もあり『BLACK無糖』の休眠層の掘り起こしにもつながった。CMの影響もあり、女性層など新規ユーザーも獲得した。缶コーヒー市場は厳しいと言われているなかでも、話題作りやコミュニケーション活動をしっかりできれば、まだまだ盛り上げられる。下期も話題作りに取り組んでいきたい」と語る。
9月1日から9月21日にかけては、「＃赤黒つけろ」と題したX（旧Twitter）キャンペーンを実施している。
「春先に、店頭と連動してオープンキャンペーンを実施し2品を訴求するとお客様の購入率が高まったことから、秋冬に向けてもSNSと連動した売り場づくりに取り組みたい」と意欲をのぞかせる。
「Fruity Blend」はレギュラーコーヒー100％・香料無添加でレギュラーコーヒー本来の味わいにこだわる「BLACK 無糖」の特徴をベースに、焙煎とブレンドを工夫しフルーティーな香りと力強いコクを追求したブラック無糖缶コーヒーに仕立てられている。
