ニチリウが50周年 増量や限定品も 子育て世代ターゲットにリブランディング

6月1日に創立50周年を迎えた日本流通産業（ニチリウ）は、50周年を記念し増量や限定フレーバーの商品を順次発売する。また、例年5月と11月に開催する「くらしモアフェア」では、特別企画として「全国に拡がるニチリウグループ加盟社の地域特産品が当たる」Wチャンスキャンペーンを実施。「共創・共栄」を50周年のテーマに掲げ、オリジナルキャラクター「くらしのモアちゃん」も誕生した。

現在、「くらしモア」を軸にしたオリジナル商品は約3千800アイテム。3年前からは子育て世代をターゲットにリブランディングを進めており、対象となる子どもを持つ加盟社やニチリウ社員の声を反映し商品を開発。同社では「子育て以外の世代をターゲットにした商品でも同様の方法で、実際に買ったり使用したりする社員の意見を聞き取りながら開発を進めている」としている。