エスビー食品は「濃いシチュー」のプロモーションとして、西島秀俊さんと伊藤淳史さんを起用した新TVCMの放映を9月29日から全国で開始した。発売10周年を迎えた今期も「濃いシチュー」の各種プロモーションを実施し、シチュー市場を盛り上げる。
CMは「先輩」の西島さんと「後輩」の伊藤さんが食卓で「濃いシチュー」を楽しむシーンを描いた「比べられない濃い！うまい！」編。「クリーム」と「ビーフ」の「比べられないおいしさ」を伝える。放映期間は9月29日～10月11日と11月10日～11月22日。メイキング映像もブランドサイトと同社ユーチューブで公開中。
店頭でもCMと連動したボードやリーフレットを活用し、プロモーションを展開する。カテゴリー横断で「簡単おいしい派」「ちょっとひと手間派」「本気で作る派」の三つのモチベーション別にレシピを提案する「あなたはどれ派!?総選挙」キャンペーンでも「濃いシチュー」を訴求。第3弾（投票期間10月5～11日）で「クリーム」、第4弾（投票期間11月16～22日）で「ビーフ」を提案する。
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