「アミノバイタル」初の経口補水液 「パルスイート」もブランド力強化へ 味の素

味の素社は、8月22日から粉末希釈タイプの「アミノバイタル電解質チャージウォーター」を新発売する。

これはハードなスポーツ時や高温・多湿時に失われやすい水分、電解質、アミノ酸が素早く補給できる経口補水液で、水にさっと溶ける粉末でできているため携帯性に優れ、味はすっきりしたレモン味。アミノバイタルブランドの経口補水液は初めてで、500㎖の水に溶かすだけで簡単に飲める。1箱(10本入り)。

また、7月下旬以降、「パルスイート カロリーゼロ」(スティック、液体タイプ)および「パルスイート スリムアップシューガー」(スティック)を順次リニューアル発売している。ブランドロゴやレイアウトのデザイン改訂により、「パルスイート」シリーズとしての統一感を向上させ、店頭でのブランド訴求力を強化した。

また、それぞれのイメージカラー(ブルーとグリーン)を強調することでサブブランドの存在感を高めた。神木隆之介さんを起用した新TVCMでは新たなコミュニケーションメッセージを展開してブランド力を強化し、売場での存在感も高める。