ローソンは9月22日から、「一点突破すぎ！」と「贅沢すぎ！」をテーマにした商品計13品を順次発売する。物価高で節約志向が強まる一方、自分へのご褒美などにはお金をかける「メリハリ消費」が広がっていることに対応。節約と贅沢の両面から商品を提案し、物価高の中で選ぶ楽しさを打ち出す。
9月16日に開催した説明会で友永伸宏理事執行役員商品本部統括部長（中食・デイリー商品担当）は、「同じ人の中で節約と贅沢を使い分けるメリハリ消費が進んでいる」と開発背景を説明。ローソンから離れている人にも「ちょっと面白い体験」を提供し再来店につなげる狙いもあるという。
今回の「一点突破すぎ！」は、具材を1種類に絞った弁当4品を展開。具材の種類を絞り、工場での盛り付け工程や容器を簡素化することでコストを抑えた。同じサイズの通常の弁当と比べ、価格を最大で5割抑えている。
9月22日発売の「ごはんがすすむ ぼだっこ（鮭）」は税込297円。秋田県の伝統的な保存食「ぼだっこ」だけを白飯に合わせた。「敷き詰めごはん てりやきソーセージ」(同397円)は、ソーセージをごはん一面に敷き詰めた。9月29日には「ごはんがすすむ キーマカレー（激辛）」(同297円)を発売する。
一方、「贅沢すぎ！」は具材の量と原料の質で価値を高めた。調理麺などでは従来品の最大約2倍の具材を盛り付け、スイーツでは国産和栗やベルギーチョコなどを使用した。年間を通じて原料を使用している調達スケールを生かし、高品質な原料を手頃な価格で提供する。
21日発売の「肉づくし冷し中華」「海鮮づくし上海風焼そば」は各税込797円。「肉オールスター弁当」(同994円)は、厚切りとんかつ、ハンバーグ、鶏肉を盛り合わせ、まちかど厨房導入店約1万店で販売する。スイーツでは「お重モンブラン（和栗）」(同786円)を発売する。
友永氏は「低価格の商品を入れたからといって、必ずしも売上が下がるわけではない。選択肢が増えることで売上が非常に良い方向にいくこともある」と述べ、価格帯と品質に強弱をつけることが売り場の活性化につながるとの考えを示した。