中元商戦、本格始動 日本橋三越本店 ドリンク試飲の初企画も

　日本橋三越本店は6月3日に中元ギフトセンターを開設して中元商戦を本格的にスタートした。

　今年の注力カテゴリはドリンク。酷暑による需要増を見込んでジュースの品揃えを前年比約1.3倍に拡大。高価格帯を充実させ、新ブランドを導入した。

　さらに初の試みとして、100種類以上のドリンクを有料試飲できるポップアップイベント「なつドリンク―果実と珈琲、時々お酒」を6月22日まで開催。カゴメやモンカフェ、AGF、アサヒ飲料、キーコーヒーなど12メーカーが数日おきに入れ替わり、セミナーや実演も行う。ギフトセンターへの来場促進と来場客への商品提案を兼ねた取り組み。

　小林文子店長は開店前のセレモニーで「大切な人のことを思い浮かべながら楽しく贈り物を選んでいただく場を提供したい」とあいさつ。ギフトセンターの会期は7月20日まで。

　中元オンラインストアは5月上旬に受注を開始した。10万円以上するサッカー選手公認サイン入りユニフォームなど従来の中元ギフトと一線を画する商品も展開し、ギフト市場の拡大を図る。