ローソンは、創業50周年を記念した主力施策として「盛りすぎチャレンジ」を6月3日から30日まで全国で実施している。価格据え置きで計41品の中身を50％増量する目玉企画で、周年記念施策「マチのハッピー大作戦」の一環として展開。半世紀の感謝を“お得感とワクワク”に込めて届ける。
「盛りすぎチャレンジ」は2023年から続く人気企画で、今回が5回目。通常は47都道府県にちなみ47％増量だが、50周年に合わせて50％に引き上げた。なかには50％超の増量商品も含まれているという。
理事執行役員商品本部の友永伸宏統括部長（デイリー担当）は「物価高のなかお得感だけでなく、見た目の迫力とワクワク感も大切にしている。1人でも家族や友人とシェアしても楽しんでほしい」と話す。
目玉商品の一つ「Uchi Café 盛りすぎ！プレミアムロールケーキ」（税込227円）は、人気のクリームを約2倍に増量し、見た目のインパクトにもこだわった。企画初登場の「同 ふわもち生シフォン」（税込257円）は、ふんわりした生地に加え、噛むともちもちの食感が広がるボリューム満点の一品。定番の「からあげクン」からは、「でからあげクン 夢のMIX味」（税込259円）が従来品の総重量50％増で登場する。
理事執行役員マーケティング戦略本部の吉澤明男副本部長は「盛りすぎ企画のほか、記念商品も多数用意している。日常にハッピーを届ける企画を次々展開していく」と意気込みを見せた。
発表会には“ハピろー！ファミリー”の松山ケンイチさん、川栄李奈さん、王林さん、梅沢富美男さんも登場。川栄さんは「今朝も子どもがプレミアムロールケーキを楽しんでいた」と笑顔を見せ、梅沢さんは「楽屋で食べた焼きそばは2～3人前の量。本当に驚いた」とそのボリュームに感嘆した。