クリームチーズ「Kiri（キリ）」（仏ベル社）の輸入販売を行うベルジャポン(本社・東京都港区)は「私だけの、フルーティーなごほうび。」がコンセプトの新商品「キリ フルーツブレンド」2品を発売した。「キリ」初のスイートフレーバーで、20～30代女性を中心としたプチご褒美ニーズに応える。
「キリ フルーツブレンド レモン＆ゆず風味」「同 ピーチ＆マンゴー」は、「キリ」の特長であるクリーミーさとナチュラルさを生かしつつ2種類のフルーツをブレンドした。3月31日まで、常設カフェ「BAGEL＆BAGLE×Kiri Café」(東京・恵比寿) をピンクとイエローを基調とした春らしい内装に変えて、ポップアップイベント「フルーティーなごほうびカフェ」として展開した。
イベント初日の取材で、野口真菜美マーケティング部キリブランドマネージャーは「スイートチーズは、コロナ期間も含めチーズ全体が伸び悩んでいるなかでも先導して成長していたカテゴリー。スイートチーズへの参入でチーズ市場を活性化し、販売動向によってはさらなる拡大も検討したい」と述べた。
ロジャー・シェパードソンマーケティングディレクターは「日本上陸40周年を迎え、日本の女性に寄り添った商品を開発したいと考えた。年配の方にも広く愛されているブランドだが、近年はSNSなどで若い方の反応もよく20～30代女性とのコミュニケーションや開発がポイントになっている」と語った。サイズが小さく間食の罪悪感が少ない点も訴求ポイントという。
25日～31日までJR東日本一部車両で交通広告や中吊り広告掲載したほか、新商品や癒しグッズが当たるSNSキャンペーンを実施し、今後はサンプリングなども検討する。
イベント初日は、整理券を受け取った人たちが店前に列をつくり、限定ドリンクなど楽しんだ。フォトスポットで撮影した写真をSNSに投稿すると新商品いずれか1パックと「キリ レモン＆ゆずティー」か「キリ ピーチ＆マンゴーティー」を無料でプレゼントしたほか、抽選で100人に、巾着に入ったアロマストーンとオイルのセットを贈呈した。
