40周年「ビエネッタ」 若者の認知イマイチ？ テコ入れへプロジェクト 森永乳業

今年9月で40周年を迎えたケーキタイプのバニラアイス「ビエネッタ」（森永乳業）は、若年層の認知拡大と休眠顧客の掘り起こしに向けて「Remember Viennetta」プロジェクトを始動する。

同商品は、1983年9月に発売したパリパリとした薄いチョコレートとアイスクリームを幾層にも重ね、見た目の美しさと独特の食感が楽しめるケーキアイス。発売当初は一世を風靡したが、近年は若年層に認知されていない点で課題があったという。

同社が全国の15～69歳の男女1万人を対象に実施した「ビエネッタ」の画像を示し名称を回答してもらう「ビエネッタ緊急調査」では、15～25歳の正解者は約4％で、40代の10分の1にとどまった。

プロジェクトはクラダシ（本社・東京都品川区）が運営するソーシャルグッドマーケット「Kuradashi」とコラボ。400人分限定でビエネッタを希望小売価格40％OFFの特別価格にて販売するほか、「Kuradashi」たまプラーザテラス店にて、ビエネッタを400個限定販売する。

また、森永乳業公式SNSアカウント「森永乳業＠もーりー（@morinaga_milk_）」にて「ビエネッタへの手紙」を募集し、400投稿以上集まると、フードバンク団体などを通じ子どもたちへ「ビエネッタ」40個をプレゼントする（11月頃予定）ほか、9月25日から40周年パッケージの「ビエネッタ」を数量限定発売する。