「ネスカフェ」主力商品を刷新 「エクセラ」からは新製品「すっきり華やぐ」投入

ネスレ日本は、ネスレグローバル共通の新コンセプト“Make your world”の打ち出しに伴い、主要製品である「ネスカフェ ゴールドブレンド」「ネスカフェ エクセラ」「ネスカフェ ふわラテ」のパッケージデザインを刷新した。

新コンセプトは、「ネスカフェ」がネスレの責任ある調達基準を満たしたコーヒーを使用していることをアピールするもの。

「“Make your world”をTVCMやデジタル広告だけではなく、パッケージや全てのタッチポイントで伝えていく」（ネスレ日本の髙岡二郎飲料事業本部レギュラーソリュブルコーヒー&システムギフトボックスビジネス部部長）との考えのもと、新デザインは、日々の暮らしに寄り添う点や、シンプルで現代的、親しみやすさなどを意図したものとなっている。

「ネスカフェ」のアクサン（フランス語でアクセントの意味）マークを象徴的に使用しつつ、「ゴールドブレンド」「エクセラ」「ふわラテ」の個性が際立つようにもなっている。

ゴールドブレンド」は上質さ、「エクセラ」はより目に留まりやすい赤を基調とした現代的なデザイン、「ふわラテ」は“ふわっ”とした泡の様子が目をひくデザインにそれぞれ磨きをかけた。

「『ネスカフェ』を強化していくのが“Make your world”の考え方だが、それぞれのブランドのよさやアセット（資産）を活かしながらやっていきたい。

10月からのコミュニケーションも“Make your world”だけではなく『ゴールドブレンド』や『エクセラ』のよさもしっかり伝えていきたい」という。

「エクセラ」からは新製品「すっきり華やぐ」を9月1日に発売する。

同製品は「『エクセラ』が持っている挽き立ての香りを維持しながら、すっきりとした味わいを実現した製品で、30・40代の女性を中心とした新規ユーザーをコアターゲットに設定している。ブラックでもラテでもすっきりとした味わいが楽しめて、マイクロアグロメ製法を採用して冷たい水や牛乳にも簡単に溶けるようになっている」と説明する。

105g袋・155g袋・スティックブラック24本入りの3形態を取り揃える。

そのほか新製品としては、スティックミックス「ネスカフェ 香味焙煎 ひとときの贅沢スティックコーヒー」や「ネスカフェ スティックギフト」を用意。

「ネスカフェ スティックギフト」は、フォーマル・カジュアル両方の贈答に対応したもので3種4製品をラインアップ。

「中元・歳暮といったフォーマルなギフト市場は年々縮小している一方、誕生日やクリスマスといったカジュアルなギフト市場は拡大しており、スティック製品を通じてカジュアルなギフトの需要を取り込んでいきたい。『ネスカフェ』では今後カジュアルギフトに注力していく」との考えを明らかにする。