セブン‐イレブン・ジャパンは10月21日から31日までの11日間の期間限定で「セブンカフェ」の新商品『選べる3種の青「セレクトブレンド」』を対象に30円引きセールを実施する。
新商品のトライアルを獲得して定番品以外の選択肢があることを知らしめ、来店客数の増加を図っていくのが狙い。
「キリマンジャロブレンド」「コロンビアブレンド」「グアテマラブレンド」の3種を取り揃え、同一価格で10月20日から販売開始された。
注文の際、始めに銘柄を指定するのではなく、店員に「青いの」とだけ伝えると青いカップが手渡される。
10月15日、発表会で阿久津知洋社長は「マシンの前に立ってボタンを押すときに（3種のブレンドから）味を選択できる」と説明する。
3種は気分やシーンに合わせて飲み分けできるように仕立てられている。
「キリマンジャロブレンド」は飲みごたえのある力強いコクとビターが特長で、仕事や勉強の始まりなど気持ちを切り替える際に好適。
食後の一杯や気持ちを整えたいときに向けて開発されたのは、コクと酸味のバランスが特長の「コロンビアブレンド」。
午後の休憩やリラックスしたいシーンには「グアテマラブレンド」を推奨。水素焙煎を採用し華やかな香りと澄んだ味わいが特長となっている。
「グアテマラブレンド」について、櫻井宏子商品本部FFクイックサービスレストランチーフマーチャンダイザーは「非常に華やかな香りが特長のブレンドで水素焙煎を採用した。水素焙煎は低温のところで火入れの加減を調整でき、華やかな香りと澄んだ味わいを一層際立てた」と語る。
3種の販売価格は、ホット・アイスのレギュラーサイズが158円、ラージサイズはホットが241円、アイスが269円。
なお、「セブンカフェ 水素焙煎コーヒー」は「非常にご好評をいただいている」という。