味の素AGFは、粉末スティック飲料市場の活性化へ「ブレンディ」「ちょっと贅沢な珈琲店」「ブレンディカフェラトリ―」の3ブランドで多様な生活者ニーズに対応していく。
同市場での3ブランドの役割分担について、8月26日、秋冬新製品発表会で石井大介コンシューマービジネス部長は「『ブレンディ』は幅広い生活者のくつろぎ時間、『ちょっと贅沢な珈琲店』は珈琲店の心地よいひととき、『ブレンディカフェラトリ―』はカフェで過ごすような幸せ時間をそれぞれ提供して、様々なニーズに応えていきたい」と説明する。
「ブレンディ」スティックでは、新商品「やさしいはちみつルイボスティーオレ」を9月1日に発売開始し、パッケージを刷新した既存品をリニューアル発売した。「ブレンディ」スティックは全17品種を取り揃える。
「やさしいはちみつルイボスティーオレ」は「これまで展開していた『ルイボスティーオレ』に少し味わいをイメージしにくいというお声をいただいたため、ルイボスミルクティーと相性の良いはちみつを組み合わせてコンセプトを強化した」という。
全17品種のパッケージについては、生活者が商品を選ぶ軸として「甘みの強さがどの程度か」を特に意識しているということが判明したことを受け、正面下部の甘さアイコンのデザインを改訂。
ミルク感・コーヒー感・甘さの3要素を訴求していたパッケージ正面のアイコンを、甘さを訴求するシンプルなデザインへと改めた。
加えて、これまでアイコンをデザインしていなかった「ココア・オレ」「抹茶オレ」なども含めた全品種に甘さレベルアイコンをデザインすることで「ブレンディ」スティックの豊富なフレーバーバラエティの中から自分の好みに合った味わいを選びやすくした。
最需要期に向けて、フレーバーバラエティを訴求するコミュニケーションの投下を予定している。
「ブレンディカフェラトリ―」からは計4品の新商品を投入。
近年のカフェトレンドを取り入れたものとして「濃厚スイートクリーミーカフェラテ」と「濃厚アールグレイティーラテ」を9月1日に新発売した。
2023年から展開しているスイーツシリーズとしては「濃厚メープルヘーゼルナッツラテ」「濃厚ティラミスショコララテ」の既存2品種に「濃厚ストロベリーカスタードラテ」「濃厚マカダミアホワイトショコララテ」の新商品2品種を加えた。