でん六が手掛ける甘納豆をホワイトチョコでコーティングした唯一無二の和スイーツ 「あずきしょこら抹茶」へ刷新し価値伝達強化

　でん六は「あずき甘納豆抹茶チョコ」（70g）の商品名とパッケージを刷新して「あずきしょこら抹茶」（70g）の商品名で9月から順次発売している。

　同商品の最大の特徴は、甘納豆をホワイトチョコでコーティングしている点。この特徴により、一度喫食されるとリピートにつながる傾向がある一方で、商品の魅力を伝えることが難しく、ユーザーの裾野拡大やトライアルの獲得が課題となっていた。

　「甘納豆の製造からチョコレートのコーティングまで自社で行っていることや、甘納豆のような柔らかいものをコーティングする技術は、恐らく他社さまでは持ち合わせていないはず。発売開始から15年が経ち、商品名や形態、デザインを変えて試行錯誤しながら苦労して発売してきた中で、一度食べていただけると、リピートして下さる方が多い」（でん六）と説明する。

　これまで手薄だった若年層も取り込むべく、商品名から「甘納豆」を外し、パッケージは抹茶とホワイトチョコのシズルを目立たせた。