森永乳業は、アイスブランド「MOW PRIME（モウ プライム）」の世界観を楽しめる体験型ショップ「MOW PRIME 注文の多いアイス店」を6月5日から8日までの4日間、東京・表参道のZeroBaseで期間限定オープンしている。ミルクのコクと素材の食感を追求したブランドの魅力を、店からの様々な“注文”を通じて体験できる。
オープン前のPR発表会には女優の河合優実さんが登場し、「ストーリーの中に入り込んで楽しめた。印象に残ったのは『クッキー＆クリーム』の香りを体験できるコーナー。甘い香りでつい顔を入れたくなった」など話した。
入店者は“清めの水”を使って手を消毒し、2枚のカードから “食感派”と“味わい派”で異なるアイスを選ぶ。香りが体験できるコーナーでは「同 クッキー＆クリーム」「同 苺ショコラミルク」の匂いの違いを感じるなど、商品への没入体験が楽しめる。
販売するのは、店舗特別仕様の「同 クッキー＆クリーム」「同 苺ショコラミルク」（いずれも体験含めて税込200円）。高級感ある容器には、ソースやトッピングとアイスを別々に食べたり、混ぜることで味わいが変化することを明記した。
「モウ プライム」はミルクのおいしさを追求したアイスと素材感のある具材の組み合わせた「日常のちょっとした贅沢」が楽しめるアイス。マーケティング統括部冷菓事業マーケティング部の柳迫さやか氏は「今年で発売5周年を迎える。ストーリー仕立てで注文していく過程のなかで、ミルク感あるアイスと素材感あるトッピングのマリアージュを楽しんでほしい」と話す。