セブン-イレブン、ファミリーマート、ローソン、イトーヨーカドー、外食チェーンのデニーズ、魚屋路（すかいらーくグループ）は3月から、経済産業省を中心に進める「ごひいき！三陸常磐キャンペーン」に賛同し三陸常磐の海の幸を使ったオリジナル商品を発売した。
3月4日の発表会で竹内真二経済産業大臣政務官は「より多くの国民に各社自慢の商品を味わっていただき、三陸常磐のさらなる消費拡大につなげてほしい。ぜひ三陸常磐をごひいきにお願いしたい」とアピールした。
セブン-イレブン・ジャパンは3月12日から東北6県と茨城県で計8品を発売。羽石奈緒執行役員商品本部長は「上質なわかめやしらすなどの原料を使い丹精込めて商品化した。商品を通じて地元活性化や認知向上に貢献したい」とコメント。
ファミリーマートは3月12日から「常磐産しらすと梅の和風パスタ」（税込460円）など8品を東北地方、新潟、茨城、千葉で発売した。試食した竹内政務官は「しらすと梅のハーモニーがベストマッチ」と絶賛した。
ローソンは3月4日から「金しゃり わさび醤油仕立ての漬けサーモン（三陸産）」（税込235円）を全国発売した。「三陸産の海の幸を今回おにぎりで届けて、多くの人に食べてほしい」（水島史喜商品本部統括部長）。
イトーヨーカ堂は「岩手県産原料 刺身用蒸しだこ」（100g、税込み429円）など計5品、デニーズは「岩手県産真鱈フライとおろしハンバーグ」（税込1320円）、魚屋路は「天然ひらめの握り」（税込495円）、「茶蛸の握り」（税込308円）をそれぞれ発売する。
「従来から三陸常磐モノを使ったフェアが非常に好評。天然ヒラメや茶蛸など親潮と黒潮がぶつかる豊かな海域で釣った魚を目の前で握るので楽しみにしていてほしい」（すかいらーくホールディングスの平野曉執行役員マーケティング本部マネージングディレクター）と期待を寄せる。