子育て家庭に「辛くない麻婆豆腐」 フジッコ

フジッコは子育て家庭へ向けた「辛くない麻婆豆腐」の訴求に力を入れている。同社が子育て世代を対象に調査したところ40％以上が辛くない味の麻婆豆腐を作っていることが判明した。

これを受け、今年3月に「辛くない麻婆豆腐の素」を発売。唐辛子を使わない味付けや、レンジ調理が可能といった商品特性が共働きの子育て世帯を中心に支持を集めた。

今回、「より多くの方々に体験いただき、少しでも家事を手助けしたい」（同社）とサンプリングを実施。首都圏と近畿圏において、親子向けアニメ映画の上映館や小学生対象のスポーツクラブなどで、サンプルとチラシを約1万3千組の親子に配布するキャンペーンを展開している。