ローソンは6月14日に創業開始48周年を迎え、その前日の13日から7月10日にかけて「感謝還元チャレンジ創業祭」を実施している。
実施に先立ち12日、「感謝還元チャレンジ創業祭」発表会に登壇した竹増貞信社長は「お店を通じてお客様に感謝や楽しさを伝えていく。足元ではインフレの波が押し寄せて値上がりしてくなかで、“お得さ”を前面に出した商品で感謝を還元したい」と意気込みを語る。
昨年の創業祭に引き続き、今年も楽しさと手頃感を両立させることを重視。
「毎日来て下さるお客様に向けて、価格だけではなく、商品力やイベントとしても盛り上げていきたい。見てびっくり・持ってびっくり・食べておいしいーーといったお得感とワクワク感の両方が大事」と語る。
第1弾の“ワクワク！お得”(6月13日～26日)では、価格据え置きで増量した商品を展開する。
1個のサイズが大きくなった「でからあげクン レギュラー」(税込238円)や、「まちかど厨房」店舗限定で“店炊きご飯”をでか盛りにした「ごはんでか盛！鶏のから揚げ弁当」(同592円)など3品を販売している。
そのほか、お得感創出の施策として、おにぎり計300円(税込)以上の購入で飲料レシートクーポンの発券や、同時購入セール、1つ買ったら1つプレゼント施策、お試し引き換え券祭などを展開している。
第2弾の“創業際記念商品”(6月27日～7月10日)は、以下のCM出演タレント監修商品を発売する。
――松山ケンイチさんが思い出のおにぎりをイメージし考案した「松山店長故郷の味 ニンニク味噌おにぎり」(同149円)
――梅沢富美男さん監修の「からあげクン 海鮮バター醤油味」(同248円)
――川栄李奈さんタイアップの「クロワッサンロール ショコラ」(同192円)
竹増社長は監修商品について「どれも本当においしく、出演者の方が商品に込めた暖かい思いが伝わってきた」と絶賛し、今後も監修商品を積極的に展開していく方針。
過去に話題となったネギがたっぷり入ったカップ麺やボリューム満点のメンチカツ×チーズバーガーなども含め、創業祭では計21品を展開していく。