キリンビバレッジは「午後の紅茶」ブランドでジュンが運営する「ROPE’ PICNIC(ロペピクニック)」とコラボし、「午後の紅茶」の世界観を表現したブラウスやワンピースなど多彩なオリジナルアイテムが「ロペピクニック」全店とオンラインストアで発売される。
キリンの狙いについて、17日発表した田代美帆マーケティング部ブランド担当主務ブランドマネージャーは「たくさんある『ロペピクニック』さまの店舗で『午後の紅茶』とお客様のタッチポイントが増えていく。“いつでもお客様に幸せなときめきを届ける“のブランドパーパスがより実感いただける」と説明する。
一方、ジュンの町井優子ロペピクニック事業部次長戦略MDは「何気ない日常に幸せなときめきを贈りたいという想いから共同開発した。コラボで業界の垣根を越えてお客様にお届けしていく特別感に価値を感じている」と期待を寄せる。
オリジナルアイテムは、「午後の紅茶」の「ストレートティー」「ミルクティー」「レモンティー」「あったかい ミルクティー」のパッケージをイメージしたオリジナル配色のチェック柄を特別に製作。
大人のブラウス・プリーツスカート・ワンピースに加え、ストールやキッズ服、ドッグアイテムまでを取り揃え、11月1日の「紅茶の日」から店舗で販売される。
店舗では「洋服のメインのゾーンにコラボの洋服を並べて『午後の紅茶』の色味と同じなるようにカラーコントロールを行い、コラボ商品をご購入された先着2000人に『午後の紅茶』をプレゼントする」という。
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