野菜飲料トップのカゴメは、秋冬の野菜飲料商戦に向けた大規模なプロモーションを行い、市場活性化を図る。野菜飲料市場は一時の勢いが薄れ、豆乳などプラントベースフードへの需要流出もあり、競争関係も激化している。そこでカゴメは、本来の野菜飲料の良さを消費者に再認識してもらうため、キャンペーンを通じて彩り豊かな食生活と野菜摂取を促す。
活性化策の一環として、女性を含めた幅広い層に人気のアニメ「名探偵コナン」とコラボしたキャンペーン「彩色（さいしき）の祝祭（ベジフェス）」を26日から実施。
「野菜生活100」や「野菜一日これ一本」「畑うまれのやさしいミルク」「ラブレ」など対象商品のポイントを集めて応募すると抽選で1万人に限定賞品が当たるキャンペーンにより、市場へのテコ入れを図る。
同社は、野菜摂取を目的に2020年1月から「野菜をとろうキャンペーン」を展開。厚労省が勧める1日当たり野菜350ｇ以上に対して平均約60ｇ不足しており、「野菜をとろうあと60ｇ」をスローガンに野菜の啓発活動を実施している。
従来の摂取方法にはとらわれない、楽しい野菜摂取方法を提案しており、今回の「名探偵コナン」とのコラボキャンペーンもその一環で、野菜飲料を通して一人でも多くの人に野菜摂取を促す。
キャンペーンは、ハロウィン編とブラックフライデー編を用意。期間中に購入した対象商品のレシートなどで応募すると、ハロウィン編のAコース（30ポイントで応募）で「シロカ電気圧力鍋おうちシェフPRO Mタイプ」（30人）、Bコース（12ポイントで応募）は「コナンキャンペーン限定ホットサンドメーカー」（150人）、Cコース（2ポイントで応募）は「ハロウィンデザインの名探偵コナンキャンペーン限定QUOカード300円分」（1千名）、Dコース（2ポイントで応募）は「デジタルギフトPayPayポイント200円相当」（3千820人）をプレゼント。
また、「＃私の食事に野菜をプラス！ハッシュタグキャンペーン」では、公式Twitterにより抽選で10人に「名探偵コナン」オリジナルデザインパッケージ詰合せボックスが当たる。
さらに「オリジナル謎解き企画・彩色の迷宮」は、サイト上で楽しめる謎解き企画。登場キャラクター2チームのいずれかを選択し、謎をすべて解くと携帯壁紙のプレゼントと登場キャラクターのボイスを聞くことができる。
一方、「野菜生活100」4種の各容器（200㎖、720㎖、1000㎖）において、名探偵コナンに登場するキャラクターがデザインされた限定パッケージを9月下旬より数量限定でスーパー、ドラッグストアなどで発売する。
ブラックフライデー限定商品は、「オリジナル謎解きBOX（30日分セット）」を11月14日から数量限定により全国のスーパー、ドラッグ、ネット通販で発売する。
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