「雪印コーヒー」60周年 もっと身近な存在目指し大攻勢

今年発売60周年を迎えるチルド乳飲料「雪印コーヒー」(雪印メグミルク)が大攻勢をかける。商品ラインアップの拡充に加え、発売60周年を記念した「#雪コに甘やかされたい」プロモーション展開など、盛りだくさんな内容で発売60周年を盛り上げる。

2022年春季新商品として「雪印コーヒー Handy Type」(内容量230㎖、税別105円)、パーソナルタイプ「雪印コーヒー スリムパック」「雪印コーヒー カルシウム」(各200㎖、税別100円)、「牛乳と混ぜるだけ 雪印コーヒー 希釈タイプ」(330㎖、税別198円)、「雪印コーヒープリン」(85㎖、税別100円)を続々と市場に投入する。

リキャップタイプの「雪印コーヒー Handy Type」(3月15日発売)は、いつでもどこでも手軽に味わえる「雪コ」。新たなユーザー、飲用シーンの開拓を目指す。「雪印コーヒー スリムパック」「雪印コーヒー カルシウム」(同)は、小容量タイプで「手軽に飲みたい」というニーズに対応。「雪印コーヒー カルシウム」は牛乳と同量のカルシウムと半日分のビタミンDを配合した。

「牛乳と混ぜるだけ 雪印コーヒー 希釈タイプ」(同)は、コロナ禍でのイエナカ消費に加え、牛乳の消費拡大も視野に入れた。同1に対し牛乳4の割合でまぜるだけで「雪印コーヒー」が楽しめるという新提案商品。自分好みの濃度で「雪印コーヒー」が楽しめるほか、アイスやデザートにかけるなどさまざまなアレンジも可能。「雪印コーヒー」の世界を拡大する戦略商品だ。

極めつけは「雪印コーヒープリン」(8日発売/2月22日コンビニ先行発売)。チルド飲料をチルドデザート化した。ほろ苦いコーヒーとまろやかなミルク、甘みはデザートとの相性抜群だ。

「『雪コ』に甘やかされるクッション」が当たるキャンペーンも(雪印メグミルク)
「『雪コ』に甘やかされるクッション」が当たるキャンペーンも(雪印メグミルク)

定番のゲーブル「雪印コーヒー」も、まろやかなミルク感をアップするとともに、王道感、ミルク感が感じられるロゴ、シズルに改良。「60」記念ロゴを付与することで「発売60周年」を強く打ち出した。

周年を盛り上げる記念プロモーション「#雪コに甘やかされたい」は、注目の若手俳優志田彩良さん出演のWeb動画「#雪コに甘やかされたいLv.60」を公開。動画視聴し応募した方の中から100人に「雪コ」オリジナルQUOカードをプレゼントする。また、LINE公式アカウント上で、過去に発売した「雪印コーヒー」フレーバー品の人気投票「雪コ総選挙」も実施。前述の「雪印コーヒー」ブランド商品を対象とするクローズドキャンペーン。こちらは抽選で100人に「『雪コ』に甘やかされるクッション」をプレゼント。いずれのキャンペーンも3月15日から実施する。