輸入ウィスキー２ケタ成長目指す ポートフォリオ拡充へ４品 アサヒビール

１８年のアサヒビール洋酒事業計は５７８億円、前年比１０５％。国産ウイスキー計は１０９％となり、うち「ブラックニッカ」は１０３％、「樽詰めハイボール」は１２４％で着地した。

輸入ウイスキー計は１０９％と高い伸び。ブランド別では「ジャックダニエル」が１０７％、「アーリータイムズ」が１１５％。カテゴリー別ではスコッチ１０７％、アイリッシュ１２９％、アメリカン１０９％。

１９年の洋酒事業計目標は５９３億円、１０３％。国産ウイスキーは原酒不足で出荷調整が続いていることから目標は１０１％に抑えるが、輸入ウイスキーでは１１０％を掲げる。

３月２６日にはスコッチ、アイリッシュ、アメリカンから４商品を発売し、輸入ウイスキーのポートフォリオを拡充。

スコッチの新商品は伝統的な作りで知られるグレンドロナック蒸溜所の「グレンドロナック１５年」（数量限定）。アンダルシア産のペドロヒメネスとオロロソシェリー樽を組み合わせ、１５年以上熟成。濃厚な力強さとシルクのような滑らかさが特徴。「ベンリアック１２年シェリーウッド」は、スペイサイド地域のベンリアック蒸溜所によるもの。シェリー樽由来の甘みとフルーティーな味わいを備えたという。

アイリッシュでは「ブッシュミルズシングルモルト１２年」を発売。３つの樽で熟成された複雑な味わいを楽しめる。

スコッチとアイリッシュはセミナーやメディアを通じて情報を発信。飲食店や流通向けのプロモーションにより間口拡大も図る。バー業態でも露出を高めていく考えだ。

ホテル・酒専門店などを対象に、同社初の試みとして樽単位での販売も行う。量販向けには既存商品と合わせて品揃えを拡充し、店頭での露出拡大を狙う。

アメリカンでは木桶発酵や３回蒸溜に特にこだわったウッドフォードリザーブ蒸溜所の「ウッドフォードリザーブ　ライ」を投入。カクテルとの相性を重んじ、ライの比率をやや抑えている。

ケンタッキーダービーのメーンスポンサーというストーリーを訴求するため、競馬関連の発信に努め、料飲店向けプロモーションも年２回実施。量販向けには発信と連動したグラス付きセットボックスを展開する。

奥田大作洋酒・焼酎マーケティング部長は「多様な価値提供がメーカーの使命」とし、「プレゼンスを拡大してブランドのアクティビティを広げたい」と意気込んでいる。