ヤマモリは菊池風磨さんを起用した「GABA100睡活ビネガー」の新TVCM「睡眠王」編（15秒、30秒）を制作した。3月24日から公式サイトで公開。地上波での放映も、3月25日から一部地域で開始し、5月23日から全国に拡大する。「睡眠の質の向上」に着目した「GABA100睡活ビネガー」の提案、GABAを使った新たな価値の提案を強化する。
同社は発酵技術を使いGABAを生成する技術を持つ。「GABA100睡活ビネガー」は自社生成のGABAを配合した機能性表示食品のビネガードリンク。ヤマモリは引き続きGABAとそれを使った商品を通して新たな価値の提案に力を注ぐ考えだ。
三林圭介社長は3月24日に都内で開いた新TVCM発表会で「（GABAを）自社の技術、自然な製法で生み出せることは大きな財産」「GABAを用い生活上に悩みを持つ多くのお客様に新たな価値を提案できる」と強調。「自社のパーパスである『本物感』と『おいしさ』を追求し、『心』と『からだ』の礎となる価値を提供することでより多くの感動と笑顔を創造する」とした。
伊達久美子理事マーケティング統括部長は発表会で、睡眠について9割以上が何らかの不満を感じていること、GABAの機能、商品、CMについて紹介。「GABA100睡活ビネガー」について「健康意識の高い層が多いビネガードリンク市場で睡眠の質に対する潜在的ニーズを掘り起こせている」「睡眠の質についてのニーズを持つ顕在層と潜在層の両方に提案できる」と語った。
CMは、睡眠の質が良い人を決める「睡眠王決定戦」が舞台で、目覚ましが鳴り響くと、今まで深い眠りについていた菊池さんがスッキリとした顔で目覚め、見事「睡眠王」に輝くというストーリー。GABAの機能の一つ「睡眠の質の向上」を訴求する。発表会には、菊池さんも登場。菊池さんは睡眠の質の向上に役立つ「睡眠王ストレッチ」にも挑戦した。