アサヒ飲料は1日、「ワンダ」のペットボトル（PET）コーヒーの新商品「クリアブラック」「ロイヤルラテ」2品のサンプリングを開始して、2品の認知拡大を図るとともに24年ぶりに大刷新したブランドの世界観を伝える。
サンプリングは、札幌・仙台・埼玉・東京・名古屋・大阪・広島・福岡の全国8か所で実施。2日にも行われ、2日間計6万本を無料配布する。
1日、東京会場で取材に応じたアサヒ飲料の荒川浩一マーケティング本部マーケティング三部コーヒーグループグループリーダーは「市場において低下していたブランド力を回復させて、もう一度お客様に支持されたい。ポジティブで楽しいブランドとして、“気持ちの良いはじまり”のきっかけになることを目指す」と意気込みを語る。
新ブランドパーパスには“気持ちの良いはじまりが、未来を創り出す原動力になる”を掲げる。「これまで受け継いできた『ワンダ』ブランドのアイデンティティーを、時代の変化に合わせて再定義した」と説明する。
ブランドの顔となるロゴも改めた。
荒川氏は「“はじまり”を表す太陽をモチーフにした黄色いアーチに信念を込めた。軽やかなフォントや明るいカラーリングでは、明るく遊び心のある『ワンダ』のキャラクターを表現している」とする。
ブランド刷新に伴い新発売した「クリアブラック」「 ロイヤルラテ」については「我々はPETコーヒー市場で後発となる。だからこそ、お客様の変化をしっかり捉えた。PETコーヒーのブラックに対する止渇性ニーズの高まりを受け『クリアブラック』はコーヒー感とスッキリした味わい、『ロイヤルラテ』は濃厚な味わいを求める嗜好の変化に着目して開発した」と振り返る。
サンプリング会場の特設ボードには、“気持ちの良いはじまり”のコツ100種を書いたカードを用意。来場者は好きなカードをめくり、持ち帰ることが可能となっている。
カードをめくる体験については「新生活の時期に“気持ちの良いはじまり”をお客様に体感していただきたいと考え、セットにした。今後はお客様に“気持ちの良いはじまり”のきっかけを考えていただくようなイベントも考えている」と語る。
4月1日から放映のTVCMには「多才で多くのはじまりやきっかけを持っており、我々の目指すテーマと合致した」ことから、俳優・音楽家・文筆家の星野源さんを起用。
「クリアブラック」「ロイヤルラテ」をメインに“気持ちの良いはじまり”を感じられる内容で、“好きに、はじめるんだ。”というメッセージを伝えている。
東京会場にはお笑い芸人のアンガールズさん、タレントの村重杏奈さんが登壇し、会場を盛り上げた。
|
|
