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「午後の紅茶」有糖・微糖・無糖が柱 コーヒー飲料参考に新戦略 キリンビバレッジ
昨年、数年ぶりに数量・金額ともに2ケタ成長を果たした紅茶飲料市場。ただし、そのボリュームは依然として飲料総市場の5％程度であることから、トップシェアの「午後の紅茶」（キリンビバレッジ）は引き続き市場拡大を念頭に置いたマーケティングを展開することで今期（12月期）、前年比1％増の5千580万ケースの販売数量を目指す。
「午後の紅茶」と「生茶」に一層集中 健康と環境を軸に事業方針 キリンビバレッジ
キリンビバレッジは今期（12月期）、CSVの実践を軸とした成長による利益創出を図る。今期は19-21年の3か年中期経営計画2年目の期であることから、従来の戦略の柱を引き継ぎながらCSVの実践を強化していく。
「午後の紅茶」過去最高に王手 キリンビバレッジが好調な理由
キリンビバレッジは今期（12月期）、「午後の紅茶」などが好調に推移し過去最高となった18年の飲料販売実績２億３千１２０万ケースを更新する見通しとなっている。１―11月の飲料販売実績は前年同期比１％増の２億１千４６９万ケースとなった。
「午後の紅茶」が快走 牽引役はミルクティーと無糖 キリンビバレッジ
紅茶飲料市場の活性化に伴い、トップシェアを占めるキリンビバレッジの「午後の紅茶」が快走している。１-６月に上半期過去最高の販売数量を記録。その後も好調を維持し１-８月では前年同期比８％増の３千４６２万ケースとなった。
コーヒー・紅茶飲料 ホット商戦にらみPETが“過熱”
ペットボトル（ＰＥＴ）入りコーヒー飲料と紅茶飲料の新商品・リニューアル品がホット商戦に向けて乱立模様となっている。勢いがあるのは紅茶飲料でトップの「午後の紅茶」（キリンビバレッジ）は１-６月に上半期過去最高の販売数量を記録。その後も好調を維持し１-８月では前年同期比８％増の３千４６２万ケースとなった。
紅茶飲料 各社の新規提案で活性化 嗜好品と外食の活況追い風に
紅茶市場がティーバッグなどの嗜好品と清涼飲料の両方で活性化している。紅茶ティーバッグは昨年まで低迷していたが、今年１月中旬頃から抗ウイルス作用など紅茶の機能価値が複数のメディアに大きく取り上げられたことで急伸。１～７月累計の販売金額は１ケタ後半の伸びになったと推定される。
飲料 夏本番も天候不順の幕開け 逆風見込み需要創造に邁進
大消費地・東京をはじめ各所で６月から長雨や日照不足に見舞われ、飲料が他の夏物商材と同じく痛手を被っている。日本気象協会によると、東京都心の最高気温は７月５日から１２日までの一週間２５度を下回り、１３日以降も広い範囲で前線や低気圧の影響を受ける見込みとなっている。
茶系飲料 紅茶カテゴリーが活性化 女性・若年層にはスッキリ緑茶
茶系飲料の販売量が近年拡大している。健康志向の高まりを背景に無糖茶を中心に支持を集めているのが要因。緑茶と茶色系（麦茶・ブレンド茶・紅茶）といったサブカテゴリー間での食い合いを起こしながらも、無糖茶全体としては中長期的に成長していくものとして各社とも注力している。
無糖飲料 PR競演の春 大手各社から多彩な提案続々
春夏商戦に向けて無糖飲料のマーケティングが加速している。３月２７日は、コカ・コーラシステム、サントリー食品インターナショナル、キリンビバレッジの３社が相次いで無糖飲料で発表会を開催した。
紅茶飲料 伏兵は「ジャワティ」か ２大ブランド激戦余波で再評価も
紅茶飲料市場は「午後の紅茶」（キリンビバレッジ）の独壇場で有力な対抗馬がなく長らく無風状態にあった。今年、「午後の紅茶」と「ボス」（サントリー食品インターナショナル）の両ブランドでオフィスワーカーに向けた無糖紅茶のマーケティングが活発化されることで、
「午後の紅茶」世代別提案 ３０代以上の休眠層に拡大余地
キリンビバレッジは「午後の紅茶」で新商品の投入と新コミュニケーションの展開で、紅茶飲料から遠ざかってしまった“休眠層”や新たなユーザーを掘り起こし、１９年販売目標に掲げる前年比３％増の５千２６０万ケースを目指していく。
無糖・健康領域を強化 ＣＳＶと連動し事業拡大 キリンビバレッジ
キリンビバレッジは「午後の紅茶」「生茶」「ファイア」の基盤３ブランドを含む無糖・健康領域の飲料を強化してＣＳＶとの両立を図り事業を拡大していく。
「生茶」１―１１月８％増 「キリンレモン」は６００万箱突破 キリンビバレッジ・堀口社長語る
キリンビバレッジは今期（１２月期）、“既存領域での成長”“新領域での取り組み”“持続可能な仕組みづくり”の３つの柱の下、ブランドと商品を展開し飲料販売数量は１―１１月で前年同期比３％増の２億１千２４７万ケースとなった。
ＪＲの愛知観光キャンペーンを応援 キリンビールとキリンビバ
キリンビールとキリンビバレッジは、今年１０～１２月に全国で展開されるＪＲグループの観光キャンペーン「愛知デスティネーションキャンペーン（以下愛知ＤＣ）」に協賛。主力商品である「一番搾り」ならびに「午後の紅茶 おいしい無糖」で、キャンペーン応援デザイン商品を販売する。
「午後の紅茶」４品が軸 紅茶カテゴリー活性化に意欲 キリンビバレッジ春夏戦略
キリンビバレッジは「午後の紅茶」ブランドで紅茶ポリフェノールを訴求するなどして紅茶飲料カテゴリーの活性化を図り、今期（１２月期）は前年比２％増の５千３８０万ケースを目指していく。
