日本ハムは8月10日、エスコンフィールドHOKKAIDOで開催される北海道日本ハムファイターズvs埼玉西武ライオンズ戦を「8月10日はシャウエッセンの日 パリッ‼とナイト」と銘打ち、オリジナルユニフォームプレゼントやファイターズガールが「シャウエッセンの日」オリジナルダンスを披露するなど、各種イベントを開催する。
日本ハムの主力ウインナー「シャウエッセン」は、商品特徴の一つ「パ（8）リッ‼と（10）」した歯ごたえや、「シャウエッセン」を食べて「パリッ‼と」こころがはじける瞬間、から8月10日は「シャウエッセンの日」として日本記念日協会に登録されている。
イベント当日は、来場２万５千名に背番号「810」のオリジナルユニフォームがプレゼントされる。また、来場者全員にシャウエッセンオリジナルバルーンがプレゼントされ、当日の試合中、同バルーンを使用した演出を実施する。
スペシャルイベントでは、ファイターズOB杉谷拳士氏による試合前のシャウエッセンストラックアウトで最大１千名の来場者にロングシャウエッセンがプレゼントされる。
日本ハムが実施したシャウエッセンのブランド意識調査によると、「シャウエッセン＝パリッと」という「表現が必ず出てくる」（長田昌之加工事業本部マーケティング統括部ブランド戦略室長兼マーケティング部長）ことから、「（パリッとを）シャウエッセン特有の表現として訴求していく」（同）考えだ。
8～9月、スーパーなどの店頭で主力ウインナー「シャウエッセン」の消費者キャンペーン「超パリッ‼と祭り」を開催中で、シャウエッセンシリーズの購入で、５万３千円相当の「ボールパークへ行こう」や、「シャウエッセン北海道プレミアム」の１ケース×３ヵ月分などが、合計１千80名に当たる。応募締切は10月５日まで。
