「こんみそ家族」 新キャラ動画でアピール イチビキ「献立いろいろみそ」

　イチビキは9月から、オリジナルキャラクターを活用したPR・販促施策で同社のロングセラー商品「献立いろいろみそ」の再活性化を図っている。

　2025年に発売30周年を迎えたことを記念して誕生した「こんみそ家族」を使った新動画をTVCMや公式ユーチューブ、公式Xなどで配信するとともに、商品パッケージにもキャラクターをデザイン。新たなイメージ戦略で新旧ファンの取り込みを狙う。

　新動画は、「こんみそ家族」のキャラクターを活用し、発売当時のCMをリメイクしたもの。当時のCMをリアルタイムで見ていた消費者には懐かしく、当時を知らない初めて見る層は商品に興味を抱くよう制作した。

　動画と連動して、商品パッケージもキャラクターを配したポップなデザインにリニューアル。親しみやすさを訴求することで、新規ユーザー層の開拓にもつなげていく。

　また、パッケージ正面にはQRコードを掲載し、「献立いろいろみそ」ブランドページに直接アクセス。毎日の献立に役立つ200品以上のレシピが手軽に閲覧できる。幅広いメニューに使えることを提案することで利用シーンの拡大を狙う。