明治は7月3日、「ソフトクリームの日」に合わせ、「明治 Dear Milk」の無料配布イベント「Dear Milk牧場」を東京・二子玉川ライズ ガレリアで開催した。“乳製品100％”の味わいを体感してもらう狙いで、先着500人にアイスと専用スプーンのセットを配布。配布開始前から列ができ、整理券はすぐに終了するなど、会場は終始にぎわいを見せた。
会場には白を基調にした“牧場空間”が登場。乳牛のオブジェや撮影スポットも用意され、非日常感のある演出で世界観を伝えた。配布されたのは「明治 Dear Milk」と、カップアイスをソフトクリームのような食感にして楽しめる「オリジナルアイホイスプーン」。スプーンを使って①常温で少し溶かす②ふちを押して柔らかくなったらよく混ぜる③好みの柔らかさで味わう―という“牧場ソフトクリーム体験”を提案した。
「明治 Dear Milk」は、24年発売の“原材料、乳製品のみ”でつくった国内初のアイス。素材の良さが支持され、調査ではリピーターの約3割が「牧場で食べるソフトクリームのような味わい」を評している。
今回、イベント連動でオリジナルスプーンが当たるXキャンペーンも実施。7月3日〜8月31日の期間中、公式アカウントの投稿をリポストすると抽選で1000人に当たる。