ヤマモリは5月15日、ヒット商品「GABA100睡活ビネガー」のストレートタイプを新たに発売する。
「GABA100睡活ビネガー」は23年9月に発売を開始。販売6か月間で予想の500％を上回る好ダッシュを見せた。
その後も堅調にファン層を固めているが、希釈タイプで持ち歩きが難しく、トライアル購入の阻害要因となっていると想定。1回飲みきり・気軽な価格で試せるストレートを入口に、「毎日のGABA」を習慣化につなげていく。
「GABA100睡活ビネガー ストレートタイプ」（125㎖）は、お酢を配合したドリンクでありながら、飲みやすさやおいしさを重視した乳酸菌飲料の味わい。砂糖不使用（ノンカロリー）で、睡眠の質を向上させる機能が報告されているGABAを1本当たり100㎎配合している。
既存の希釈タイプは機能性表示食品の認可を取得しているが、新商品については現在届出中。
今年3月から菊池風磨さんを起用した「GABA100睡活ビネガー」のTVCMを一部地域で放送していたが、5月23日からは全国放送を開始。
家庭では経済的で割り方を好みで楽しめる希釈タイプ、便利なストレートは外出用と使い分け、「毎日のGABA」を無理なく習慣づける提案を進める。