カルビーは、スナック菓子を好むものの塩分が気になりスナック菓子を離反し始める50・60代の新たな選択肢として食塩不使用商品に本腰を入れる。
過去、販路を限定して食塩不使用商品をテスト販売したことがある。
今回は、「Jagabee」「miino」「ポテトチップス」の主要ブランドから食塩不使用商品を計3品取り揃える。
スナック菓子を選ぶ際、塩分を気にする人が多くいる一方で、食塩不使用・減塩菓子の選択肢が少ないとの同社見立てが開発の背景。
3品を合同企画テーマである「休塩おやつ」のシリーズ名で展開する。
2月17日開催した発表会で、マーケティング本部Jagabeeチームの山口ひとみ氏は「もともとスナック菓子が好きで食べられていた方やスナック菓子を食べる習慣はあるものの少し塩分が気になる方に対して、たまには塩分をお休みするきっかけにしていただきたい」と語る。
スナック菓子離反ユーザーの呼び戻しも図るため、スナック菓子売場以外の展開やプロモーションも行っていく。
東北エリア限定では「休塩おやつ」シリーズを紹介するTVCMを放送している。
素材の味を楽しみたい生活者もサブターゲットに設定している。
3品のうち通年販売品は「Jagabee プレーン」のみ。2月24日からコンビニで発売され、3月10日からスーパーで発売開始される。
「miino 素材がおいしいそら豆プレーン」はコンビニで2月24日から、スーパーで3月10日から数量限定発売される。
「素材がおいしいポテトチップス プレーン」はスーパーで3月10日から数量限定で発売され、無くなり次第終了となる。