ネスレ日本は、チョコレート市場がカカオショックと呼ばれるカカオ豆の歴史的な高騰による値上げ基調にある中、「キットカット」に積極投資して需要を喚起している。
2024年のTVCMとデジタル広告への投資額は、過去5年間で最高の水準を予定しているという。出稿期間は「キットカット史上最高」誕生1周年キャンペーンとしては12月までを想定する。
その目的について、同社は「昨今のカカオショックによって、チョコレート市場全体が厳しい状況である中、TVCMやデジタルコミュニケーションに積極投資をおこなうことで、お客様にチョコレートや『キットカット』の魅力を訴求して再想起を継続的に行う中でカテゴリ全体の成長に寄与したい」（ネスレ日本）とコメントする。
秋冬の「キットカット」ブランド方針は、定番の赤いパッケージの「キットカット」本体を中心に継続的なニュースの発信を掲げる。
「キットカット」は昨年、日本発売50周年を迎え、発売以来、最大規模の製品刷新を実施して“史上最高”を謳った製品を発売している。
今年9月以降には“史上最高”の再認知を目的に、“キットカット史上最高“と組み合わせた“よくばりダブル”関連の新製品などを続々と発売している。
“よくばりダブル”関連新製品は「キットカット よくばりダブル オトナの甘さ 濃い抹茶&オリジナル」と「キットカット よくばりダブル オトナの甘さ ストロベリー&オリジナル」の2品。2品は9月9日に発売開始された。
9月17日には「キットカット 鉄分補給 with ミロ」を新発売。同商品は、麦芽飲料ブランド「ミロ」とコラボレーションした鉄分補給にもなる「キットカット」。
「『キットカット』ならではのサクッサク食感と『ミロ』ならではのシャリっとした食感のバランスを楽しめる」（ネスレ日本）という。