コーヒー飲料市場は今年、ラテと500ml前後の中型PETの2つに照準を合わせた動きが顕著となっている。
その中心は「クラフトボス」のコーヒーシリーズ（サントリー食品インターナショナル）と「ジョージア」の「THE」シリーズ（コカ・コーラシステム）。ともに中型PETでラテを取り揃える。
この中で無糖ラテ市場の開拓に成功したのは「クラフトボス」。昨年4月に発売開始した「甘くないイタリアーノ」が発売初年度でトライアルからリピートにつながるなど定着の芽が出始め、今春のリニューアルで開花した。
「毎月大幅増が続いており、第3の柱へ育成することに成功した。PETコーヒーで、ブラックとラテ以外の商品を定番化させるのは難しい中、やっと定着した」（サントリー）と胸を張る。
秋冬に向けては「クラフトボス」コーヒーシリーズの目玉施策として、河合優実さんがアイドルデビューする内容のTVCMを放映しているほか「甘くないイタリアーノ」で新施策を予定している。
これに対し「ジョージア」は、「THE」シリーズの中で「THE ラテ」を主軸にしていく考えを鮮明にした。
日本コカ・コーラの新田祐一郎マーケティング本部コーヒー事業部シニアブランドマネジャーは「フレーバーラテやラテの新製品が増加するなかで、“このラテにはどのような価値があるか”をもっと伝えていく必要がある」と語る。
この考えのもと、“ひと息ついたら、一歩踏み出したくなった。毎日って、けっこうドラマだ。”のブランドメッセージのもと「THE ブラック」とともに「THE ラテ」の味わいを表現した新TVCMを放映している。
PETに先駆けてボトル缶で無糖ラテ市場の開拓に成功したのは「タリーズコーヒー」ブランドの「バリスタズ」シリーズ（伊藤園）。
同シリーズの「無糖ラテ」はコーヒーにミルクを少し足した広義のブラックコーヒーとなり、ミルクをベースにしたPETの無糖ラテとは一線を画しつつも無糖ラテ市場を牽引。引き続き提案強化していく。
アサヒ飲料も無糖ラテ市場に注視。
同社の荒川浩一マーケティング本部マーケティング三部コーヒーグループリーダーは「無糖ラテの動向は常に見ている。一方で、カフェオレのようなしっかりと甘みがある商品も支持されており、お客様の嗜好性が広がっている」との見方を示す。
今年、コーヒー飲料市場の有望株とされる中型PETに新たに挑むの「タリーズコーヒー」。
新シリーズ「アロマエスプレッソ」を9月9日から発売している。
1－7月の販売数量で前年同期比8％増を記録した「ファイア」（キリンビバレッジ）は「ワンデイ」「アロマブリュー」の中型PET2シリーズに磨きをかけ10月にリニューアル発売した。