「シャウエッセン＝パリッと」前面に消費者キャンペーン 日本ハム

日本ハムは23年8～9月、スーパー店頭などで「シャウエッセン」の消費者キャンペーン「超パリッ！と祭り」を開催している。シャウエッセンシリーズの購入で、5万3千円相当の「ボールパークへ行こう」や、「シャウエッセン北海道プレミアム」の1ケース×3か月分などが、合計1千80人に当たる。応募締切は10月5日まで。

同社が実施したシャウエッセンのブランド意識調査によると、「シャウエッセン＝パリッと」という「表現が必ず出てくる」（長田昌之加工事業本部マーケティング統括部ブランド戦略室長兼マーケティング部長）ことから、「（パリッとを）シャウエッセン特有の表現として訴求していく」（同）考えだ。

特に、同品の商品特徴の一つ「パ（8）リッ！と

（10）」した歯ごたえや、「シャウエッセン」を食べて「パリッ！と」こころがはじける瞬間、から8月10日は「シャウエッセンの日」として日本記念日協会に登録されている。

8月10日は、エスコンフィールドHOKKAIDOで開催された北海道日本ハムファイターズ×埼玉西武ライオンズ戦を「8月10日はシャウエッセンの日パリッ！とナイト」と銘打ち、来場者2万5千人に背番号「810」のオリジナルユニフォームがプレゼントされたほか、ファイターズガールによる「シャウエッセンの日」オリジナルダンス披露など、各種イベントを開催した。