「チョコパイ」40周年に「バランスをあえて崩す」挑戦　チョコがけ増量商品と史上最大量のクリームを誇る商品など続々投入

ロッテは「チョコパイ」40周年の秋冬プレミアム戦略の一環として9月5日に「チョコレートの沼にようこそ」と「クリームにおぼれる」の個売商品2品を数量限定発売する。

7月5日発表したロッテマーケティング本部ブランド戦略部焼き菓子企画課の本原正明氏は「『チョコパイ』はケーキ・クリーム・チョコレートの3つのバランスを非常に大切にしてきたが、今年40周年ということもあり、ここをあえて崩し、1つにフォーカスした新しい『チョコパイ』を見せていきたい」と語る。

個売2品はこの考えを実現したもの。

「チョコレートの沼にようこそ」は、通常チョコパイ コーティングチョコレート量比10％増のチョコがけ量、「クリームにおぼれる」は、クリーム量が通常チョコパイ クリーム量比の1.5倍含まれ、生クリーム使用量が「チョコパイ」史上最大量（通常チョコパイ比）となっている。

ビスケット・半生菓子の秋冬戦略の全体像は、「チョコパイ」を基点に、前述のプレミアム戦略に加えて、季節にあわせた定番ブランドの強化と健康提案の強化を柱に定める。

季節提案とプレミアム戦略を合わせた施策としては、10月17日に冬の定番である「冬のチョコパイ＜濃厚仕立て＞」を発売。続いて11月14日に「白いチョコパイプレミアム＜ご褒美ミルク＞」を販売し、これらの販売を店頭販促キャンペーンやティザーキャンペーンでサポートしていく。

店頭販促キャンペーンは、通常の「チョコパイ」の8倍の大きさの箱に8箱（通常サイズの「冬のチョコパイ＜濃厚仕立て＞」・「白いチョコパイプレミアム＜ご褒美ミルク＞」各4箱）を詰め合わせたものが抽選で1000人に当たる内容を計画。
「チョコパイ」ブランド税込300円以上の購入で応募できるようにして需要を喚起していく。

「チョコパイ」以外では、9月19日に一部の企業で先行販売したチョコを楽しむカスタードケーキ「カスタードケーキ＜ショコラ＞」を全国で新発売する。

既存の「カスタードケーキ」とともにパッケージ裏面で食べ方提案を行い、新商品を導入することで既存品の売上拡大も図る。
人気旅行ガイドブックシリーズ「ことりっぷ」とのコラボ商品も発売する。これまで第9弾まで展開し「これだけ継続的に安定して売れるコラボは非常に珍しい」と評する。

第10弾は“昭和レトロな喫茶店”をテーマに「ことりっぷ 小さなチョコパイ＜ホシヤマ珈琲店のチーズケーキ＞」と「ことりっぷ ふんわりプチケーキ＜喫茶ボンボンのプリン＞」を10月24日に新発売する。

「仙台 ホシヤマ珈琲店チーズケーキ」は「チョコパイ」と「ホシヤマ珈琲店」（仙台）のコラボ商品、「名古屋 喫茶ボンボンプリン」は「ふんわりプチケーキ」と「喫茶ボンボン」（名古屋）のコラボ商品に仕立てられている。

健康提案では、「ZERO（ゼロ）」ブランドをカテゴリー横断で活用。既存の「ゼロ シュガーフリービスケット」に加えて、「ゼロ シュガーフリーケーキ」2品（ガトーショコラ・苺のホイップ）を新発売する。