「ウエアラブル麺」「スマート麺」「ＡＩ麺」…、奇抜なアイデアがポンポン飛び出した。明星食品は１０日、Ｍ―１グランプリ２０１８王者のお笑いコンビ“霜降り明星”と「霜降り明星食品株式会社」（以下、霜降り明星食品）を設立、都内で発表会を開催した。「麺と笑いでなんかイノベーションぽいことを。」をステートメントに掲げ、ＳＮＳを中心にプロモーションを展開していく。
「霜降り明星食品」は、プロモーション上の架空の会社。代表取締役会長にはせいやさん、同社長には粗品さんが就任。現在のところ「企業方針は模索中」としているが、「（明星つながりで）明星食品と何かできないかと思っていた。明星食品に貢献していきたい」（せいやさん）というように、霜降り明星のお笑いに対する熱い想いと、明星食品の麺に対する想いの熱量が融合することで、あり得ない商品の開発も期待できそうな気配だ。
まずは、霜降り明星食品の年間事業計画やキャンペーン情報などが確認できる公式ホームページと、「イノベーションぽいことをつぶやいていく」というツイッターアカウントをオープン。１０日から３０日まで、せいや会長が考えた麺にまつわる格言が書かれた「せいや会長がえいや！で考えた『格言カレンダー』」が抽選で２００人に当たるキャンペーンをツイッターで展開。企画をしっかり練った上で、年度内にさらに２～３回のプロモーションを実施していく考え。
今回のプロモーションについて、同社では「食べることを楽しんでいただくとか、買う前に楽しんでいただくことがすごく大切だと思っている。われわれは食品を作るプロだが、笑いのプロの力を借りながら両者のコラボレーションによりイノベーションぽいことをやっていきたい。まずは１年間一緒に頑張っていく」と狙いを説明。
また、「会社全体としてしっかりとＳＮＳに取り組むのは今回が初めて」というように、同社はこれまでＳＮＳの取り組みが遅れていたが、「企画で楽しんでいだたけるプラットフォームを作っていきたい」（同社）とし、「霜降り明星食品」の今後の取り組みに期待を寄せた。