帰ってきた「マグナムドライ」 “キレ系”狙う新ジャンル

サントリービールは１９９９年に発売して一世を風靡した発泡酒「マグナムドライ」を刷新。ビール類新ジャンル「同〈本辛口〉」として２日に発売した。

今年１～４月の新ジャンル市場は前年同期比１０３％の見込み（同社推定）だが、サントリーの新ジャンルは１０６％と市場を上回る拡大を見込んでいる。

同社の昨年調査では狭義のビールと新ジャンルの併飲者は５割を超えているとされ、新ジャンルへのニーズは「飲みやすい」が高いものの、「うまみやコク」「キレ」といった従来のビールに求められていたニーズも高まっているという。

今年の同社新ジャンルでは「金麦」を刷新。２月には“本格コク系”をうたう「同〈ゴールド・ラガー〉」を発売。今回は“本格キレ系”をうたって投入する。９９年発売時は同社ビール類で平成最大の販売数量を達成した。今回もロゴを踏襲している。

ただ、当時は３０～４０代男性の止渇刺激ニーズが主だったがニーズも変わり、今回は４０～５０代男性がターゲット。嗜好ニーズは“本格的な飲みごたえのドライ”とみる。

中身は同社最高の発酵度で究極のキレを実現したといい、独自の製法で作ったドライ麦芽を２倍使用し刺激を強化。ＡＬＣ６％で飲み応えを持たせた。缶体では深化して帰ってきたことをアピールすために「本辛口」を中央に配した。

ＣＭには反町隆史さんとＥＸＩＬＥのＮＡＯＴＯさんを起用。“進化して帰ってきた”ことを圧倒的な登場感で伝えるため、ターゲット層になじみのある「帰ってきたウルトラマン」のオープニング曲を替え歌にして制作、６月末までに５千ＧＲＰを投入する。