伊藤園、MLB全30球団をデザインした「健康ミネラルむぎ茶」30種類を期間限定発売　笑福亭鶴瓶さんで各球団の特徴細かく表現

　伊藤園は7月14日、「健康ミネラルむぎ茶MLB30球団スペシャルエディションボトル」を期間限定発売して「健康ミネラルむぎ茶」ブランドの鮮度感を高めていく。

　同ボトルは、メジャーリーグベースボール（MLB）とのコラボ商品。ユニフォーム姿の笑福亭鶴瓶さんのイラストをあしらいMLB各球団の特徴を細かく表現している。種類は「健康ミネラルむぎ茶」と「同 黒豆麦茶」あわせて全30球団分（30種類）を取り揃える。

　コレクション性も打ち出し売場面積の拡大を見込む。　

　4日開催されたイベント「健康ミネラルむぎ茶」ドリームマッチ2025で囲み取材に応じた「健康ミネラルむぎ茶」ブランドマネジャーの黒岡雅康氏は「コレクション性も期待して、ぜひ消費者の皆様には集めていただきたい。売場もしっかり盛り上げていく」と力を込める。

　温暖化にも着目する。「健康ミネラルむぎ茶」は気温の高まりに伴い販売が拡大する傾向にある。

　同社調べによると、25℃を100の販売とした場合、「健康ミネラルむぎ茶」は27℃で1.3倍、真夏日の31℃で2.2倍、猛暑日の35℃で3.1倍に跳ね上がる。
　「30℃を超えると水（ミネラルウォーター）の伸長が止まり、スポーツドリンクと麦茶が伸びていくが、35℃以上になるとスポーツドリンクの伸びが少し鈍化し麦茶が伸び続けていく」と説明する。

　この傾向により、「健康ミネラルむぎ茶」の今年の販売動向は6月から拡大。「年初から5月頃までは雨も多くて足踏みしていたが、6月から急に天候がよくなりV字回復している」という。

　MLB商品コラボ発売開始に伴い、TVCMやWEBCM、プレゼントキャンペーンを実施して話題発信と需要喚起を図っていく。

　コミュニケーションのメインコピーには“地球があつい日は、麦茶がうまい”を掲げる。

　今年は「健康ミネラルむぎ茶」と「同 黒豆麦茶」の2品に注力していく。

　「黒豆麦茶」は、麦茶飲料に求められる多様化の動きを受けて3月31日から発売している。「少し甘みの強い麦茶を好まれるお客様、特に女性のお客様に向けて開発した」と説明する。

　MLBコラボ商品計30種類の内訳は、「健康ミネラルむぎ茶」（650ml・670ml・2L）がアメリカンリーグ13球団、「健康ミネラルむぎ茶」（1L）がインターリーグ（アメリカンリーグとナショナルリーグ）4球団、「黒豆麦茶」（650ml・670ml・2L）がナショナルリーグ13球団となっている。