ハウスウェルネスフーズは「C1000」ブランドを大刷新する。約30年前のブランド誕生以来の初となる大がかりなリニューアルに踏み切り、新生「C1000」として2月中旬から順次商品を展開している。
クエン酸入りとコラーゲン＆ヒアルロン酸入り商品を除いた、旗艦アイテム「ビタミンレモン」を中核とする商品群で嗜好性を強化した点が最大のリニューアルポイント。
取材に応じた山岡潤事業開発二部第一グループマネージャーは「ロングセラーのブランドのため、これまで大幅なリニューアルは行ってこなかったが、それがブランドの活性化を阻害していた側面もあった。“もうひと頑張りしたいとき”といった限定したシーンだけでなく、もう少し日頃から気軽に飲んでいただけるような味わいにした」と語る。
この考えのもと「ビタミンレモン」と「ビタミンゼリーレモン」は、“ビタミンC1000㎎を配合”のコンセプトはそのままに、「ビタミンレモン」史上初めてレモンピールエキスを加えて嗜好性を強めた。
イメージしたのは、レモンを丸ごと搾ったような複雑な味わい。具体的には、レモンの皮と果肉の間にある白いフワフワとした内果皮（アルベド）の味わいを目指した。「現行商品は日常的に飲んでいただくには、甘みの後残りが強すぎてしまうが、ただ甘みをカットしてしまうと独自性が失われてしまう。実際にはアルベドを使用していないが、レモンを搾ったときの果汁、つまり、単調ではない少し複雑味のある飽きにくいレモンの質感をイメージした」と説明する。
「ビタミンゼリーレモン」は、飲みやすさに定評があり手を加えないという選択肢もあったが「ドリンクの方針がしっかり固まったことから完全に足並みを揃えることにした」との考えのもとピールエキスを加えた。
「ビタミンオレンジ」は、ピールエキスを加えずに少しオレンジとしての複雑味をイメージした。
「ビタミンレモン コラーゲン＆ヒアルロン酸」はパッケージのみ刷新。
主要商品の中身の大刷新に伴い「ビタミンレモンクエン酸」を除くドリンク全品とのパッケージは、複雑味のあるおいしさも訴求すべく、レモンやオレンジのシズルを大きくあしらった。
その一方で、ビタミンC1000㎎配合の機能的価値を従来通り担保していることも伝えるため「C1000」のブランドロゴを大きくデザインした。
今回のリニューアルに合わせて、さらなる飲用層獲得に向けて新商品「ビタミンレモン ゼロシュガー」を3月10日に発売した。
同商品は、普段は無糖飲料を好むユーザーが、甘みのある飲料を飲みたい時に「C1000」ブランドを選ぶ点に着目して開発された。
「無糖飲料を日常的に飲まれている方が自分へのご褒美として『C1000』を飲まれていることが浮き彫りになったことを受け、それであれば糖類ゼロのものを用意できれば、より気軽に飲んでいただけて、飲用頻度も増え、ビタミンをより積極的に摂取していただけると考えた」と説明する。
幅広い年齢の男女5000人を対象に同社が実施した実態調査によると、「C1000」ブランドや競合商品のユーザーは、他の飲料のユーザーと比べて、砂糖やカロリーを控えるようにする傾向が高かったという。
「C1000」主要商品の大刷新を機に、クエン酸入り商品は主要商品と大別し、機能的価値に特化していく。「クエン酸を多く配合した商品は従来の栄養補給的な飲まれ方を突き詰めていく」との考えを明らかにする。
この考えのもと、機能性表示食品「ビタミンレモンクエン酸」のパッケージを刷新したほか、ビタミンC1000㎎とクエン酸5000㎎を配合した「ビタミンゼリークエン酸5000」を3月10日から新発売している。
「ビタミンゼリークエン酸5000」は、「C1000」ブランド史上最高の酸っぱさとクエン酸量に仕立てられている。
「クエン酸にフォーカスした商品は、毎日ではなく運動時など“ここぞ”という時に飲んでいただきたい。ゼリーは液体と異なり、飲食時に舌に触れる量が少ないため、クエン酸を多く加えても酸っぱすぎて飲めないということはなく、酸味が好きな方に好まれるはず」と自信をのぞかせる。
コミュニケーション施策については、「いつでもどこでもビタミンCたっぷり」をテーマに動画広告を予定。TVCMの投下は予定していない。新生「C1000」の新しい味わいを試してもらうべく夏前に大規模サンプリングを計画している。
「C1000」の今期（3月期）販売金額はプラスでの着地を見込む。「大手流通さまの新規採用が奏功した」と振り返る。
なお「C1000」ブランドの前身商品となる「プラッシー」は、1958年に武田食品工業より発売された。その後1990年に「C1000タケダ」ブランドが誕生し、その翌年の1991年に「ビタミンレモン」が発売された。
