でん六の「マメドル鬼」が好評　推し活ブームやアイドルグループの活躍を背景に考案

　豆菓子メーカーのでん六は今年、2月2日の節分に向けて「マメドル鬼（おに）」の2025年・節分キャラクターを採用して売場の盛り上げを図っている。

　節分キャラクターは毎年、複数の素案の中から、本社・工場・各営業所の社員約470人によるアンケートで選ばれ、フジオ・プロダクション協力のもと生み出される。

　素案は、世相や干支を反映。今年の「マメドル鬼」は、推し活ブームやアイドルグループの活躍が背景を受けて考案された。
　「昨年6月に複数の候補で社内アンケートを行ったところ、10代～40代の男女から圧倒的な支持があった。今年の節分は2月2日のダブルピース。“一緒に豆をまいて、福を呼び込もう！”をコンセプトに、節分を楽しく盛り上げたいという想いが、当社の節分への思いと一致した」（でん六）と力を込める。

　「マメドル鬼」は1月1日に公式サイトで情報解禁。

1月4日から2月2日の午前中にかけて、「マメドル鬼」を起用したTVCM「歌って踊る！伝説の豆まきアイドルデビュー！」篇を全国放映している。
　同CMでは、昨年に引き続きアーティスト・May‘nさんとサウンドプロデューサー・JUVENILEさんの節分ソングを採用した。

　WEB広告も展開している。
　これらの取り組みにより、「マメドル鬼」は好評を博し店頭出荷は好調に推移している模様。早いところでは正月から店頭展開され、付録で提供している「マメドル鬼」の鬼面（ピンク）の追加注文が同社に多く寄せられているという。

　同社は、店頭で鬼面を入手できなかった消費者に向けて公式サイトで対応。公式サイトではピンク・イエロー・グリーンの「マメドル鬼」の鬼面や塗り絵用お面（モノクロ）がダウンロードできるようになっている。

　主力商品は小袋包装の「小袋福豆」（98g）や「福々まめ」など。
　「『飾れる節分キューブ』など、まいて、食べて、飾って楽しい商品を多数取り揃えている」という。

　「でんちゃん福ます」は、「マメドル鬼」のミニお面を付けて販売。ミニお面は、ピンク・イエロー・グリーンの3種類を用意している。
　「節分豆まきバズーカー」は、子どもが手に持ちやすいように箱をコンパクト化した。