福井県とJAで構成する「ふくいブランド米推進協議会」は10月8日、東京都世田谷区の二子玉川ライズで福井県産ブランド米「いちほまれ」の新CM発表会を行った。杉本達治福井県知事や2年連続でCMキャラクターを務める俳優の大島優子さんらが出席し、令和6年産新米の魅力をアピールした。
イベント冒頭、同協議会会長の杉本知事は「『いちほまれ』は、コシヒカリを超える銘柄を目指して福井県農業試験場が6年かけて20万種類から選んだお米。白さ、粒感、ほんのりとした甘さが特徴。猛暑が続く中にあって、昨年には一等米比率が上がったという素晴らしいお米だ」とあいさつ。
続いて同副会長の宮田幸一JA福井県五連会長は「福井県では15年ほど前から自然環境に優しいエコ栽培を進め、低農薬肥料を使ってコシヒカリを作ってきた。エコファーマーが日本一多い。今年は高温だったが雨に恵まれ、本当に良い品質の『いちほまれ』ができた」と胸を張った。
発表会では、大島優子さんとシンボルサポーターを務めるお笑いコンビ・タイムマシーン3号の二人とトークセッションを行い、いちほまれの魅力を語り合った。また米袋のマスコットキャラクター「いちほまれくん」のニックネームを考えたほか、「いちほまれ」で作ったおにぎりで新米のおいしさを味わった。