日本コカ・コーラは、発売2年目の「アクエリアス NEWATER(ニューウォーター)」について、ターゲットをオフィスワーカーに絞り込み、“はたらく人のニューウォーター”をテーマにコミュニケーション活動を本格化する。
昨年の販売動向を受けた動きとなる。
4月22日、取材に応じた日本コカ・コーラの川瀬保菜未マーケティング本部スポーツ事業部シニアブランドマネジャーは「昨年導入したところ、特に30代から50代のオフィスワーカーに支持された。普段、『アクエリアス』本体を買わない方にもご購入いただけた」と振り返る。
「アクエリアス」本体は、スポーツ時など体を動かすシーンで飲まれる傾向にある一方、オフィスシーンとの接点が手薄な点が課題となっている。
「ニューウォーター」は今年、「アクエリアス」本体では取り切れないシーンやターゲットに集中して展開していく。
この考えのもとパッケージデザインを刷新して4月22日から発売している。
パッケージは、透明な液色が際立ち、水のような製品であることが直感的に伝わるようにしたことに加えて“水より優れた水分補給”の機能を視覚的に表現している。
コミュニケーションは、新WEB動画「水とスポドリのいいとこどり」篇を公開。
「スポーツドリンクの、水よりも効率的な水分補給ができる機能を持ちながらも、仕事中にも水やお茶のようにゴクゴク飲んでいただけることから“水とスポドリのいいとこどり”とした」と説明する。
リニューアル発売を機に大規模なサンプリングを実施している。
4月下旬から5月下旬にかけて、東京、有楽町、梅田、名古屋の4ヵ所で計6万本リーフレットとともに配布。デジタル等のサンプリングも含めたサンプリング総数は50万本を予定している。
「ニューウォーター」は、糖の代わりにアミノ酸を用いる独自技術で、水よりも早く体内にしみわたる優れた水分補給の機能を持ちながら、糖質ゼロ・カロリーゼロで甘さひかえめの無糖クリアレモンフレーバーに仕立てられている。