ネスレ日本のスティックミックス商品の中で、コーヒー感のある「ネスカフェ ゴールドブレンド」と「ネスカフェ エクセラ」のスティックミックスが元気だ。
ネスレ調べによると、1－6月スティックミックス市場は金額ベースで前年同期比1％減と推定。巣ごもりで大きく伸長した前年同期のレベルをほぼほぼ維持したとみている。
こうした中、ネスレのスティックミックスは「ゴールドブレンド」と「エクセラ」が牽引役となり全体で市場を上回る伸びをみせた。
取材に応じた古山裕巳飲料事業本部コーヒーシステム＆ホワイトカップビジネス部部長は「『ゴールドブレンド』や『エクセラ』のスティックミックスが伸長している。これにはコーヒー感のあるスティックミックスが男性層を中心としたコーヒー愛好者に支持されているのが大きな要因」と語る。
コーヒー感のあるスティックは、きめ細かなふわふわな泡を訴求する「ネスカフェ エクセラ ふわラテ」や競合のスタンダード品ともユーザーが異なるとみており、同社は引き続きユーザーの裾野拡大に向けてコーヒー感のあるスティックを強化していく。
|
|
|
